新華社烏魯木齊１月２７日體育專電(記者徐征 王君寶)近年來中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展，門類齊全、內(nèi)容豐富的傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站已經(jīng)開始向著深耕細(xì)作的垂直內(nèi)容發(fā)展，其中對于粉絲的深度挖掘和經(jīng)營對于目前在中國還屬于“小眾”的冰雪運動來說，是一個相當(dāng)值得借鑒的手段。

２０１５年上映的電影《小時代４·靈魂盡頭》雖然從藝術(shù)角度被廣為詬病，但是因為精準(zhǔn)地抓住原著作者郭敬明的粉絲以及年輕觀眾這一群體，創(chuàng)造出近５億元的票房。同時《小時代》系列電影總計票房也超過１７億元。

羅振宇主持的脫口秀節(jié)目《羅輯思維》目前收費會員已達(dá)到６萬６千人，２０１５年預(yù)計收入已達(dá)１．５億元。對粉絲的深度挖掘讓《羅輯思維》成為互聯(lián)網(wǎng)自媒體行業(yè)的神話。

更不用說暢銷小說《盜墓筆記》主角張起靈的“十年之約”，讓２０１５年８月１７日的長白山游客暴增５０％，甚至還發(fā)展出“影視ＩＰ”（影視劇知識財產(chǎn)）這樣一個純國產(chǎn)的“洋縮寫”。

如果把“三億人參與冰雪運動”的大戰(zhàn)略看成是“門戶網(wǎng)站”的話，那對于各個冰雪運動項目來說，緊緊抓住自身的“鐵桿粉絲”產(chǎn)生更大的影響力和經(jīng)濟利益就如同是經(jīng)營“垂直內(nèi)容”，兩者缺一不可。

其實無論在中國還是國際上，冰雪運動的愛好者都無法同足球、籃球相比，但是這些項目產(chǎn)生的影響力卻同樣巨大。例如美國單板滑雪巨星肖恩·懷特，甚至擁有自己專用的達(dá)到奧運會比賽標(biāo)準(zhǔn)的Ｕ型場地。他的贊助商曾評價說，連菲爾普斯都沒有自己的游泳池。

懷特巨大的影響力和商業(yè)價值就來自于單板滑雪項目對于粉絲的精準(zhǔn)定位和精細(xì)營銷。這個最開始被定義成“粗俗、無禮、毛頭小伙子”的運動在從業(yè)者努力下，已形成目前時尚炫酷、驚險刺激的風(fēng)格，影響力也與日俱增。

商業(yè)代言之外，國外單板滑雪運動員定期拍攝個人影片也已經(jīng)是慣例。除了少量教學(xué)內(nèi)容外，通過生活和訓(xùn)練的內(nèi)容選擇，充分體現(xiàn)運動員自身個性、塑造富有吸引力的形象才是主要內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上付費觀看進(jìn)而推廣運動則成為這項運動粉絲經(jīng)濟的典型模式。

雖然中國單板滑雪選手如張義威、蔡雪桐、劉佳宇屢屢在世界杯、世錦賽上摘金奪銀，水平已經(jīng)接近一流水平，但是他們在國內(nèi)粉絲的數(shù)量卻并不高。張義威說：“在國內(nèi)，我們專業(yè)運動員在上面滑，下面觀眾們歡呼，結(jié)束了還是各走各路，有距離?！?/p>

張義威表示，在單板滑雪界，非專業(yè)運動員由于贊助商和自身的努力，反而在大眾中更有影響力。粉絲并非不存在，但是需要經(jīng)營。作為中國最高水平的單板滑雪運動員，他表示將在年后于崇禮雪場自費舉辦自己的首個訓(xùn)練營來進(jìn)行與學(xué)員的互動。

一位作家、一名主持人甚至一本書，由于經(jīng)營得當(dāng)都可以產(chǎn)生相當(dāng)大的利益，影響力甚至能夠輻射到其他行業(yè)。有著眾多愛好者的冰雪運動，同樣有理由走上成功的道路。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在細(xì)分的運動項目上進(jìn)行粉絲的經(jīng)營，不僅有利于項目推廣，更能在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)體育消費方面起到巨大作用。