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據(jù)國家新聞出版廣電總局統(tǒng)計，今年暑期檔電影總票房達(dá)到124.29億元，同比減少0.38%，觀影人次比去年同期增長5.01%。其中，國產(chǎn)影片票房為63.36億元，比去年同期減少30.82%，國產(chǎn)影片份額比去年減少22.42%。暑期檔雖然上映影片數(shù)量超過百部，但市場表現(xiàn)平淡。

然而，與市場表現(xiàn)截然相反的是，明星演員的身價卻是持續(xù)高企，“天價”片酬的消息此起彼伏、沸沸揚揚，引起了大眾乃至相關(guān)政府部門的熱議與關(guān)注。當(dāng)前“天價片酬”緣何愈演愈烈?其背后折射出什么問題?高片酬的“虛火”應(yīng)如何降?

“藝人薪水正在水漲船高，很多大劇當(dāng)中，演員片酬要占到整個制作成本的一半，甚至三分之二。”北京美蘭德媒體傳播策略咨詢公司市場部總監(jiān)金桂娟通過數(shù)據(jù)分析得出以上結(jié)論。多位業(yè)內(nèi)人士指出，與全球同業(yè)相比，中國的高片酬現(xiàn)象會把制作公司的藝術(shù)創(chuàng)作引向“看明星臉色、為明星打工”的窘境。

數(shù)據(jù)顯示，與國內(nèi)的“天價”片酬相比，在歐美等影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，演員片酬一般不超過整體制作成本的30%。

對此，中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心研究員劉浩東表示，“當(dāng)前，明星演員顯然成了我國影視市場中的一個投資重點，一般商業(yè)片三分之二的資金都被明星拿走”。在他看來，在制作成本一定的前提下，演員獲得的片酬過高，勢必擠壓其他環(huán)節(jié)的制作成本，影響整個作品的質(zhì)量和藝術(shù)效果。

中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉指出，大量資金被演員片酬占用，容易導(dǎo)致演員相互攀比，進(jìn)而使得電影制作預(yù)算不足，影片質(zhì)量低下。“支撐口碑與票房的是電影的品質(zhì)。投入比例失衡，片酬過高，最終將導(dǎo)致市場反應(yīng)平淡，甚至慘淡”。

今年暑期檔，票房最高的國產(chǎn)電影為《盜墓筆記》，達(dá)到9.87億元，沒有一部能夠突破10億元大關(guān);動畫電影的票房更是不敵去年的《西游記之大圣歸來》。與去年暑期檔相比，今年電影票房并沒有達(dá)到預(yù)期。國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森認(rèn)為，今年中國電影發(fā)展增速放緩，很重要的一個原因就是電影的質(zhì)量和水平不能滿足觀眾的需求和期待。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，電影市場的表現(xiàn)正在釋放出一種信號：高片酬、高顏值，與低素養(yǎng)、低演技形成強烈對比，甚至片面助長了演員整容、虛假“粉絲經(jīng)濟(jì)”等浮夸風(fēng)。導(dǎo)演李安也多次提出，關(guān)鍵是要拿出打動人心的作品，依賴“看臉經(jīng)濟(jì)”的電影產(chǎn)業(yè)很難可持續(xù)發(fā)展。

專家表示，“天價”片酬之下，大量“熱錢”涌入，部分影視作品、影視創(chuàng)作過多強調(diào)金融屬性，正在失去本身應(yīng)有的文化屬性，電影市場也逐漸成為業(yè)外資金炒作和投機(jī)的“熱土”。制定電影片酬管理制度，合理控制演員成本，保障作品質(zhì)量，成為業(yè)界的普遍呼聲。

“高片酬是一個不合理的市場現(xiàn)象，也反映了市場背后的結(jié)構(gòu)性問題。”魏鵬舉指出，目前我國影視產(chǎn)業(yè)過多依靠注意力經(jīng)濟(jì)模式，尚未真正走向創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，形成合理的商業(yè)模式;同時，高片酬也凸顯出我國實力派演員稀缺，整個文化娛樂行業(yè)人才供給不足，存在結(jié)構(gòu)性矛盾和問題。

從票房市場占有份額來看，好萊塢主要有華納兄弟影業(yè)、迪士尼影業(yè)、環(huán)球影業(yè)等六大電影公司，在形成寡頭競爭以后，電影制片方在與明星演員議價上擁有較強的話語權(quán)。“與好萊塢相比，我國不完善的商業(yè)模式、人才結(jié)構(gòu)，以及較低的市場集中度，導(dǎo)致影視業(yè)對擁有高注意力、粉絲效應(yīng)的明星演員的需求十分強烈，加之業(yè)外資本紛紛進(jìn)入、玩票，‘群雄逐鹿’，影視市場投資領(lǐng)域一片混亂。”魏鵬舉指出。

日前，導(dǎo)演馮小剛在第41屆多倫多國際電影節(jié)的大師班論壇上同樣表示了對中國電影市場的擔(dān)憂：“很多熱錢進(jìn)來，很多不懂電影、做金融的人，來教這些導(dǎo)演如何拍電影，現(xiàn)在電影市場變成全是娛樂片。”

在業(yè)內(nèi)人士看來，這種畸形化的“天價”片酬現(xiàn)象，說到底還是中國影視產(chǎn)業(yè)不成熟的產(chǎn)物。目前，中國已成為世界上第二大電影市場，但在影視創(chuàng)作的專業(yè)化進(jìn)程中還基本處于初級階段，尤其是在制作成本的分配上尚未形成合理的分配機(jī)制。

劉浩東也表示，目前我國影視產(chǎn)業(yè)尚未建立起應(yīng)有的架構(gòu)，制片人和投資人各自為政。同時，大量外來資金進(jìn)入，出現(xiàn)故意抬價、惡意炒作等行為，逐漸使得明星成為影視市場競爭的一張“王牌”，明星演員的片酬也隨之日漸高漲。

十二屆全國人大常委會第二十二次會議日前對電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法草案進(jìn)行分組審議，“天價”片酬成為常委會組成人員關(guān)注的焦點問題之一。董中原委員表示，“能否明確規(guī)定，一部電影中全部演員的片酬，最高不得超過該電影全部制作費用的30%，以法律的剛性規(guī)定為電影制作畫上一條紅線，有效引導(dǎo)制片人、導(dǎo)演和演員把社會效益放在首位”。

針對中國電影的發(fā)展現(xiàn)狀，導(dǎo)演兼演員趙薇表示，“中國電影亟待增強自身的豐富性與多樣性”，而不是跟隨市場潮流盲目復(fù)制，市場不會主動改變，需要有冒險精神的導(dǎo)演，更需要愿意支持藝術(shù)電影的投資方。

當(dāng)前，我國影視產(chǎn)業(yè)要想“增強自身的豐富性與多樣性”，實現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型、健康發(fā)展，不得不面對的一個問題就是讓明星演員“天價”片酬回歸理性。

那么，高片酬的“虛火”應(yīng)如何降?“解決供需問題是治標(biāo)。”魏鵬舉認(rèn)為，首先要改善供需關(guān)系，對于影視企業(yè)制片方，要在市場準(zhǔn)入上形成一定的規(guī)則，防止過量業(yè)外資本投機(jī)炒作、玩票;同時要加強人才隊伍建設(shè)，形成演藝人才的有效供給體系;此外，在尊重老百姓偏好基礎(chǔ)上，要對消費者的需求加以合理引導(dǎo)，防止盲目追星和過度娛樂化炒作。

“治本還是要解決結(jié)構(gòu)性問題，要真正推動中國影視業(yè)朝著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)方向發(fā)展，避免過度依賴注意力經(jīng)濟(jì)。”魏鵬舉建議，要注重內(nèi)容開發(fā)，生產(chǎn)好的產(chǎn)品，延伸創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈;并鼓勵提高市場集中度，建立合理的市場壁壘。

劉浩東認(rèn)為，給高片酬“降火”，還應(yīng)有專門的研究機(jī)構(gòu)對影視市場進(jìn)行權(quán)威分析，使得影院系統(tǒng)和制片系統(tǒng)的從業(yè)者能夠充分了解和把握影視市場的實際態(tài)勢，逐步提高專業(yè)性。“電影創(chuàng)作首先要對行業(yè)有情懷、有責(zé)任，而非投機(jī)炒作，急功近利，賺完錢就走。”

“中國影視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展需要在不同的利益群體間建立合理有效的規(guī)矩，共同形成市場默契。”劉浩東建議，要允許制片人、導(dǎo)演、編劇、發(fā)行人等組建自己的行業(yè)協(xié)會，形成相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范和約束。國家新聞出版廣電總局也發(fā)布通報表示，將指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會聯(lián)合大型影視公司抓緊制定抵制“天價片酬”的行業(yè)自律公約。

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