網絡綜藝進入3.0大片時代？馬東：價值觀成熟“路蠻長”

從2014年的兩三檔網絡綜藝節目，到如今各家視頻平臺至少推出十檔以上，網絡綜藝漸成國內廣受認可的主流綜藝形態，節目類型也越發多元化。有機構分析并預測，2015年網絡綜藝的市場規模約為十億元人民幣，到2020年市場規模有望超過五十七億元人民幣。

“網絡綜藝經歷了簡陋、粗糙的1.0時代，經歷了精品爆發的2.0時代，現在已經來到了高投入、高質量的3.0大片時代。”正在上海舉行的第八屆中國網絡視聽產業論壇期間，愛奇藝高級副總裁陳偉預測，下一個現象級綜藝節目將在純網誕生，“也許在2017年，現象級的‘超級網綜’就會出現。”

2016年上半年，被不少業內人士視作現象級“爆款”的《奇葩說》第三季“如約而至”，再度引發國內一片熱議。該檔節目自2014年上線起，總點擊量破億、微博話題閱讀量破十億，并帶起一陣網綜界的“脫口秀”流行風。

《奇葩說》主持人、米未傳媒創始人兼CEO馬東在此間坦言，自己做了二十多年電視節目，“跳”到網絡做網綜時，心里最大的“折騰”是能不能有三次點進節目看的機會，“電腦模式看節目，我會點三四次，也就是開場點一下，中間點一下，第三次點如果還沒有看到我想看的就放棄了。這是網絡和電視對于綜藝節目最不一樣的思考。”

“就《奇葩說》來講，我們覺得應該是解決大家吃飯時候下飯的問題，那么在這個場景里還能發生什么，這個路徑也許會引導我們走向網綜的下一步升級和更加成熟，”馬東說，“從內容的信息含量、價值觀的成熟這些角度是不是可以說進入了網綜的大片時代，可能還有一段路要走，甚至是蠻長的一段路。”

網綜人對“價值觀”的重視于今年中國網絡視聽產業論壇期間有明顯的體現。愛奇藝進化論工作室負責人王險峰現場透露，兩年前自己的團隊“盯”著《我去上學了》時曾做過一個定位在15歲至24歲的小范圍調查，“什么樣的節目會讓用戶在眾多視頻中選擇看?排在第一位的是思想;接下來第五條就是不管你要告訴我什么，請娛樂化表達。這是我記憶最深的兩條。”

“不管是電視產品還是網絡產品，最后拼的都是價值觀。價值觀就是一個人或者一個節目對于人和這個社會的看法和態度。包括《奇葩說》，它讓所有人說話，尊重別人，就是它的價值觀。”成功創辦《波士堂》等五十余檔知名節目的資深媒體人楊暉說。

近年來，傳統媒體人走出體制、加入網綜節目創作生產的現象已屢見不鮮，在助推制作團隊專業化、帶來更多觀眾的流量轉移之余，也將其堅守的價值觀一并帶入了網絡綜藝。

“我們是從傳統媒體出來的，在傳統媒體上要做的是三個：熱度、溫度、銳度。能夠走進網綜，我們也會在這三個維度上堅守，把我們擅長的價值觀堅持下去”，曾任《中國夢之聲》等節目總導演的上海曉映文化傳媒總經理姚小瑩說，“我想，網絡的東西之所以會傳播量大，一個是娛樂，另外一個方面就是正能量的東西。”