暑期中秋檔尷尬負增長 國慶檔能否拯救疲軟影市？

猴年伊始，國內電影市場一路高歌猛進，在《美人魚》等大片的拉動下，創造了7天36億元的驚人戰績。然而，此后市場持續低迷，幾個重要檔期表現均不如去年同期，暑期檔同比下跌0.33%，中秋檔跌幅更達16%。

9月上映的主力影片有《大話西游3》《星際迷航3》《七月與安生》，但票房表現均低于市場預期，截至9月26日，當月全國票房收入僅為19.47億元。月底在提早上映的國慶檔大片拉動下，9月票房勉強上升至23億元，然而也淪為“全年最冷月”。

業內普遍認為，“爛片”當道，是票房持續低迷的主因。“只有高質量的電影才有高人氣，今年你見過幾部在朋友圈刷屏的電影?”媒體影評人羅來明說。

網絡購票補貼不斷走低，是影市疲軟的另一大原因。據福建中興院線副總經理陳首文介紹，一部影片在每個城市都有片方規定的最低限價，如一部影片在福州的最低限價是30元，觀眾以19.9元購票，10.1元的差價要么是片方以宣發費用補貼，要么是第三方網絡售票平臺補貼。

“電商平臺的燒錢大戰不可能一直進行下去，而片方的補貼費用有限，其力度和范圍比電商補貼要小，票價上升對觀眾觀影意愿的影響還是很大的。”陳首文說。

中瑞國際影城市場部經理宋利認為，自5月以來多地遭受暴雨和臺風等災害天氣，也一定程度上影響了票房。“尤其是在福建，中秋節遭遇臺風‘莫蘭蒂’，這幾天又是臺風‘鲇魚’，道路都淹了，觀眾怎么去看電影?”

“多而不強” 國慶檔不宜高看

在《港囧》和《夏洛特煩惱》等影片撬動下，2015年國慶檔總票房達到18.5億元，成為“史上最強國慶檔”。雖然今年國慶檔有15部影片扎堆上映，但既沒有高人氣的續集，也缺少有“黑馬”相的片子，其票房或很難超越去年同期。

國慶檔4部主力影片中，《從你的全世界路過》改編自作家張嘉佳的同名暢銷書，由張一白執導，該片和小說的氣質一脈相承，為觀眾端來一碗濃濃的情感雞湯。

由郭敬明執導的電影《爵跡》改編自其同名長篇小說，是嘗試用動作捕捉技術來拍攝的真人CG影片，匯集了范冰冰、吳亦凡、陳學冬、楊冪、李治廷等明星，相信這部為明星粉絲量身定做的大片將具有強大的票房號召力。

《湄公河行動》根據“10·5”中國船員金三角遇害事件改編，以港式警匪動作片見長的香港導演林朝賢如何講述這一主旋律故事，令人十分期待。此外，由劉德華、黃曉明等主演的喜劇動作片《王牌逗王牌》為觀眾提供了多元的選擇。

目前看來，今年國慶檔取得了良好開局。《從你的全世界路過》9月29日上映，上映兩天取得1.4億元的成績，而9月30日上映的《爵跡》首日也錄得6600萬元的票房。

雖然主力大片票房成績看好，但市場整體全年顯頹，業內對國慶檔票房充滿擔憂。宋利說：“今年國慶檔雖然新片多，但缺少影響力很大的片子，加上馮小剛的《我不是潘金蓮》臨時改檔，要超越去年的國慶檔恐怕很困難。”

增速放緩 影市“要完”還是回歸正常？

截至9月30日，全國電影票房收入累計353億元，實現全年600億元目標的希望越來越渺茫，業界已悄然將目標調為“保500億”，但這并不意味著中國電影“要完”。

宋利認為，要探討今年影市低迷，首先要看前幾年高速增長的原因。“近年來票房快速增長有多方面因素的推動，比如影院數量快速增長，電商補貼帶動觀影熱潮，推陳出新的影片也很多，一旦這些推動力量沒有了，增速自然會回落。”

陳首文說，以近年來增速最快的三、四線城市為例，影院數量已趨于飽和，增長空間有限。“三、四線城市的消費能力有限，回鄉過年的‘小鎮青年’帶動了春節檔火爆，但平時的票房表現很弱。”

業內人士認為，要客觀理性看待今年低速增長的電影市場。隨著電影市場基數不斷增大，繼續保持高速增長已無可能，必然要進入“減速增效”的階段。

另一方面，今年以來國產影片整體質量欠佳是不爭的事實。羅來明說，目前國內電影市場還是浮躁、急功近利，一味追求IP、熱門話題，是不可能拍出高質量的影片的，只有扎扎實實做好內容創作，才能贏得市場。

“隨著偷票房、買票房等造假行為被糾正，業者趨于理性，中國電影逐漸走上健康的發展軌道。”陳首文說，“國內影市有不錯的項目儲備，相信未來幾年不斷有優秀的作品涌現。”