《爵跡》獨家定制酒產(chǎn)品

8月24日，網(wǎng)酒網(wǎng)成功登陸新三板，創(chuàng)下了酒類電商登陸資本市場的奇跡速度，也充分顯示了資本市場對其商業(yè)創(chuàng)新之勢的認可，為大IP戰(zhàn)略注入資本驅(qū)動力。手中握有《軒轅劍》、《盜墓筆記》、《北京人與紐約客》等超級IP的網(wǎng)酒網(wǎng)，再添《爵跡》這張王牌，令業(yè)界再度關(guān)注這個酒行業(yè)的另類玩家。

打造現(xiàn)象級生態(tài)IP產(chǎn)品矩陣

網(wǎng)酒網(wǎng)牽手《爵跡》可謂情理之中。縱觀2016年國內(nèi)電影市場，《爵跡》絕對是國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)市場中最炙手可熱IP，自其開拍以來，就備受粉絲和業(yè)界的關(guān)注。網(wǎng)酒網(wǎng)與“爆款I(lǐng)P”深度化反，再次加碼生態(tài)IP衍生品的打造。其實，網(wǎng)酒網(wǎng)與郭敬明出品的大IP作品早有淵源。此前，網(wǎng)酒網(wǎng)曾為《小時代》推出定制版酷沸雞尾酒，鮮亮明快的色彩和獨樹一幟的IP形象讓產(chǎn)品暢銷一時。

據(jù)悉，《爵跡》定制酒的酒體為網(wǎng)酒網(wǎng)自有產(chǎn)品“美蘭朵燃雞尾酒”，與《爵跡》目標受眾匹配度高，玄幻的包裝元素也備受矚目。據(jù)悉，這款定制酒將在近日樂視“黑色919”綜藝盛宴上亮相，這是繼羋酒、火玫瑰、格魯特等現(xiàn)象級生態(tài)IP產(chǎn)品之后的又一力作。

業(yè)內(nèi)人士分析，生態(tài)IP的全景化運營是網(wǎng)酒網(wǎng)的核心競爭力。網(wǎng)酒網(wǎng)將當下最具活力的娛樂IP與產(chǎn)品打造相結(jié)合，并開始批量化運作這種模式，不僅從影視IP，更是從明星IP、體育IP等多維度深化運作，不僅從酒類產(chǎn)業(yè)鏈上游拿到獨家優(yōu)質(zhì)酒品，并且以IP化的方式進行全案營銷，給行業(yè)帶來了新一輪沖擊與啟示。

以IP運作能力賦能產(chǎn)品品牌

網(wǎng)酒網(wǎng)曾對外強調(diào)IP在其戰(zhàn)略中的重要地位：運用樂視得天獨厚的IP資源，通過大IP的全景化生態(tài)運作模式，賦能全球優(yōu)質(zhì)自有品牌，提升產(chǎn)品品牌溢價及盈利能力。

網(wǎng)酒網(wǎng)今年主打的現(xiàn)象級產(chǎn)品矩陣中的明星單品火玫瑰，從成為年度玄幻大劇《軒轅劍》獨家合作酒類產(chǎn)品品牌，登陸熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝脫口秀《奶奶說》，助陣高爾夫真人秀節(jié)目《果嶺爭雄》，再至推出現(xiàn)象級超級IP《盜墓筆記》生態(tài)定制產(chǎn)品，以及未來將重磅亮相“明星股東”、知名導演鄭曉龍執(zhí)導的超級IP大劇《北京人與紐約客》，展現(xiàn)了大IP策略下的現(xiàn)象級運營思路。火玫瑰的案例顯示：以全IP矩陣的大熱勢能，驅(qū)動火玫瑰產(chǎn)生“核爆”效應：品牌認知快速提升、用戶粘性增強、消費頻次提高、產(chǎn)品快速變現(xiàn)。“生態(tài)IP+酒”的模式讓網(wǎng)酒網(wǎng)看到了巨大的機會與可能。

網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳曾表示，許多綜合電商平臺雖流量大，但不具備品牌塑造的能力，爆品的生命周期都非常短。我們要做的是以強勢自有品牌，打破傳統(tǒng)電商平臺的“產(chǎn)品搬運工”模式。由此來看，網(wǎng)酒網(wǎng)牽手《爵跡》，并不斷依托樂視網(wǎng)、樂視影業(yè)、樂視體育等內(nèi)容維度的海量IP進行全景化運作的更大野心在于:以IP改變酒類產(chǎn)品品牌延續(xù)了多年的運作模式，以IP賦能全球自有品牌矩陣，迅速提升網(wǎng)酒網(wǎng)自身的品牌力，創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)時代酒水品類的新增量市場。