電影院銀幕數量野蠻增長 場均收入紅線在逼近

據中國之聲《新聞晚高峰》報道，剛剛過去的2016年，中國電影市場結束了連續5年30%的增長，全年票房止步457億元，漲幅僅3.37%。但是，內地銀幕數量的野蠻增長卻依然沒有停止——2016年我國新增9552塊大銀幕，漲幅超過30%。年末我國以4.1萬塊的銀幕總數超過美國，成為世界上擁有最多電影銀幕的國家。

總結起來，一邊是票房增速極度放緩，一邊卻是源源不斷新開張的電影院，僧多粥少的局面日益加劇，讓人開始為國內電影院的生存情況捏把汗。再來看兩個數字：去年我國單影院和單銀幕的票房產出雙雙大幅下滑，同比跌幅達到了17%和20%。中國的銀幕數量是否已經過剩了呢?不同城市的電影院生存情況又如何呢?

如果把總票房比作蛋糕，每塊銀幕就是伸向蛋糕的叉子。去年的情況就是，蛋糕還沒來得及做大，叉子卻準備的太快了。去年平均下來，每塊銀幕僅產出票房110萬元，與2015年相比降幅已超過20%，收益被迅速攤薄。但在著名電影投資人高軍看來，“銀幕數在增加，但是院線的盈利能力在持續下降。2016普遍都低了十好幾萬，最嚴重的是新建影院的單銀幕產出只有80萬。這是有警示作用的——院線和影院的生存出現了一定的問題。”

以影院為單位看，問題顯得更為清晰。去年全國影院平均上座率僅為14%，單影院票房產出579萬，同比下降17%，接近七成影院的產出低于行業平均水平，面臨較大生存壓力。激烈的競爭導致了價格大戰。南陽橫店電影城去年3月開業，就實行了長達半年的微信購票9.9元的促銷。而為了保持同行最低價，另一家大地院線則堅持在早場“倒貼錢”放映。

影院負責人李經理很無奈，“上午看電影的人確實很少，可即使只有一個觀眾我們也照放不誤。因為這樣可以給觀眾留下一個好的口碑，贏得更多的觀眾，畢竟現在競爭太激烈了。”

藝恩智庫數據顯示，去年我國三、四線城市新增銀幕3664塊，占全國新增總數的38%;三、四線銀幕的總量也已超過全國的四成。而這些城市賣出去的票房，這兩年卻一直停滯全國的三成左右。如何喂飽這一張張新添的嘴，是中小城市院線面臨的嚴峻問題。雪上加霜的，還有下降的票價。據統計，去年電影平均票價為33元，同比跌幅達5%。除了電影院價格戰的影響，電商不再貼錢票補、又中間抽成也極大影響了影院盈利。黃山市金逸影城負責人左翔羽說，原先現場售票、會員卡占到他們全部售票的一半以上，如今電商售票達到了85%，票價也有所下滑。2013年平均票價在35塊錢左右，16年平均票價大概在26、27。

業內人士透露，參與票房分成的不僅有制作發行方，還有物業、售票網站、收銀系統、稅務等多個相關方，最后影院留下的毛利只有10%左右，再來負擔人工、水電等成本;而投資一家影院至少3000萬元，回本極慢。加上近年來資本涌入、銀幕數量膨脹，租金被推高到七八百萬甚至上千萬，這兩年新建影院的經營壓力可見一斑。高軍分析，場均收入的紅線正在逼近，“電影內部人士特別關注的點，叫做場均收入，就是每場電影收入多少錢。15年是7、800元，16年降到了610元。而且有一條紅線，如果場均收入低于550元，影院收入就會受到威脅。”

三、四線城市一度被看做影院投資的價值洼地。但隨著銀幕增長，觀影人次不可能無限增長，人口紅利也會減弱，最先遭遇生存危機的也將是中小城市。南陽奧斯卡影城負責人陳先生認為，應合理控制和排布電影院，有序競爭，“地市級的銀幕數量最好還是應該控制一下，因為畢竟就這么大的城市，如果再出現很多家，比如說十幾家，二十幾家，說實話到時候都不好做，這方面我們無法控制。”