多地景區優惠“前所未有”:免門票能救市嗎

景區開始“內卷”了。今年，張家界大峽谷、七星山，福建武夷山、山東嶗山等景區發布對全國游客免門票政策，并持續到今年12月31日。多名景區負責人表示，與往年相比，今年的優惠政策“前所未有”。

免門票政策并非首次出現。2020年清明節前后，黃山向安徽省市民免費開放15天，一時游客爆滿，景區不得不緊急暫停接待，臨時關閉進山通道。業內普遍認為，免門票作為一種臨時措施，在吸引省內短途游游客、增加客流量、引導二次消費上有明顯作用。

各景區免門票背后，一方面有著地方政策支持，另一方面也是市場縮小、競爭加劇的結果。近三年來，旅游行業受疫情反復影響，今年上半年，A股13家景區上市公司披露中期業績，其中12家公司凈利潤同比降幅超過100％。有景區管理層告訴《中國新聞周刊》，由于業績慘淡、營收有限，營銷預算低而不得不采用免門票的方式來擴大市場。

這項政策不失為觀察旅游業的一個切口。長久以來，傳統自然景區的營收主要依賴門票，長達半年時間不收門票，如何保證景區的收入？免門票政策效果如何？能夠刺激旅游市場的真正復蘇嗎？