美國(guó)電影金像獎(jiǎng)收視率大幅下滑、美國(guó)電影獎(jiǎng)項(xiàng)

2023-10-26 21:05:22

第2276期文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論

近日第91屆奧斯卡金像獎(jiǎng)落下帷幕。華裔導(dǎo)演石之予執(zhí)導(dǎo)的《包寶寶》獲得了最佳動(dòng)畫短片。由阿里影業(yè)聯(lián)合出品的《綠皮書》獲得了最佳影片獎(jiǎng)。這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)第一次“鏈接”奧斯卡，而阿里影業(yè)也是繼亞馬遜、奈飛之后全球第三家聯(lián)合出品獲奧斯卡最佳影片提名的互聯(lián)網(wǎng)公司。不過，不管從哪個(gè)角度上談?wù)搳W斯卡，我們認(rèn)為本屆奧斯卡依然充滿了矛盾的拉扯。

作者 | 高彥

來源 | 文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論

編輯 | 李姝婧

正文共計(jì)3927字 | 預(yù)計(jì)閱讀時(shí)間13分鐘

2019年2月25日，第91屆奧斯卡金像獎(jiǎng)落下帷幕。不管從哪個(gè)角度上談，本屆奧斯卡依然充滿了矛盾的拉扯。

本屆奧斯卡金像獎(jiǎng)共設(shè)置了24個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中《綠皮書》拿下了最佳影片獎(jiǎng)，這個(gè)講述了意裔美國(guó)人保鏢托尼和爵士鋼琴家唐的旅途故事，同時(shí)拿下了最佳原創(chuàng)劇本獎(jiǎng)項(xiàng)，演員馬赫沙拉·阿里也憑借該片拿到最佳男配角獎(jiǎng)。

《波西米亞狂想曲》成為了本次奧斯卡以五項(xiàng)提名四項(xiàng)中獎(jiǎng)成為本屆最大贏家，演員拉米·馬雷克憑借此片獲得最佳男主角，約翰·奧特曼獲得了最佳剪輯獎(jiǎng)，妮娜·哈特斯通、約翰·沃赫斯特和保羅·馬瑟、蒂姆·卡弗金、約翰·卡薩利分別獲得了最佳音效剪輯和最佳音響效果獎(jiǎng)。

《黑豹》獲得了最佳藝術(shù)指導(dǎo)獎(jiǎng)、最佳服裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、最佳原創(chuàng)配樂三項(xiàng)大獎(jiǎng)，這是漫威第一次在奧斯卡上獲得肯定。同樣獲得肯定的還有奈飛，由奈飛發(fā)行的《羅馬》獲得最佳外國(guó)語(yǔ)獎(jiǎng)、最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)、最佳攝影獎(jiǎng)。

由華裔導(dǎo)演石之予執(zhí)導(dǎo)的《包寶寶》獲得了最佳動(dòng)畫短片。而關(guān)于中國(guó)的另一個(gè)消息是關(guān)于阿里的。最佳影片《綠皮書》的聯(lián)合出品方便是阿里影業(yè)，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)第一次“鏈接”奧斯卡，也是繼亞馬遜、奈飛之后全球第三家聯(lián)合出品獲奧斯卡最佳影片提名的互聯(lián)網(wǎng)公司。獲獎(jiǎng)當(dāng)天晚上，《綠皮書》便在北京舉辦了觀影禮，馬云和柳傳志出席，馬云現(xiàn)場(chǎng)

“這是我的第三刷，可能還會(huì)看好幾遍。《綠皮書》讓我看到了很多希望，看到了社會(huì)的溫暖。電影不是靠錢堆積出來的，這部電影好就好在故事背后的東西。比如他的臺(tái)詞‘我們不是靠拳頭贏得這個(gè)世界，而是靠尊嚴(yán)’。我想中國(guó)電影離奧斯卡也不遠(yuǎn)，真正拍出好電影，要熱愛電影，而不是熱愛名利。”

但就像奧斯卡的傳統(tǒng)，每年頒獎(jiǎng)禮結(jié)束后，都會(huì)舉行名利場(chǎng)（Vanity Fair）派對(duì)，這似乎暗諷著電影這一文化產(chǎn)品天然的矛盾——藝術(shù)和商業(yè)，專業(yè)與大眾。配合上近年來美國(guó)社會(huì)文化環(huán)境和政治風(fēng)云，以及新舊、傳統(tǒng)和當(dāng)代的沖突，讓91歲的奧斯卡充滿了矛盾的拉扯感。

要眼球，還是要關(guān)注？

2月13日，奧斯卡主辦方美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院曾經(jīng)宣布今年第91屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮將有四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)在廣告時(shí)段頒發(fā)，四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)分別為最佳攝影、最佳真人短片、最佳剪輯、最佳化妝與發(fā)型設(shè)計(jì)，獲獎(jiǎng)?wù)吒醒詫⑼七t播出。

第二天，這個(gè)決定就引來了好萊塢電影界的反對(duì)，李安、斯派克·李、昆汀·塔倫蒂諾、達(dá)米恩·查澤雷、馬丁·斯科塞斯、羅杰·狄金斯等超過40名知名導(dǎo)演和攝影師簽署聯(lián)名公開信，敦促奧斯卡主辦方美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院改變這一決定。

“自成立以來，奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮進(jìn)行過多次改革，以緊跟時(shí)代的步伐，但這么做的同時(shí)，從未以犧牲學(xué)院的完整原始使命為代價(jià)。當(dāng)那些優(yōu)秀的電影人們，被一個(gè)旨在保護(hù)他們的機(jī)構(gòu)忽視、貶低的時(shí)候，我們也將不再信仰學(xué)院承諾過的精神——將電影作為一種協(xié)作的藝術(shù)來慶祝。”

16日，學(xué)院公布撤回這項(xiàng)決定，全部獎(jiǎng)項(xiàng)改回傳統(tǒng)方式頒發(fā)，不進(jìn)行實(shí)時(shí)剪輯，不在廣告時(shí)段頒發(fā)。

近些年來，奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮的收視率一直在下降，2000年時(shí)，奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的直播觀看人數(shù)還在4630萬(wàn)左右，隨后將近20年里，觀看奧斯卡的人越來越少，尤其是2014年之后，當(dāng)時(shí)奧斯卡的觀看量還在4500萬(wàn)左右，而到了2018年，奧斯卡的觀看人數(shù)已經(jīng)跌到了2600萬(wàn)。

當(dāng)去年奧斯卡的收視率跌至低谷時(shí)，一些評(píng)論認(rèn)為，奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)離普通大眾越來越遠(yuǎn)。

從形式上，收視率走低最直接的原因是頒獎(jiǎng)典禮的時(shí)間過于冗長(zhǎng)。

幾乎每年的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮時(shí)長(zhǎng)都沒有低于3個(gè)小時(shí)，對(duì)此今年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的制片人唐娜·吉格利奧蒂也曾明確表示，肯定不會(huì)超過3個(gè)小時(shí)。為此，奧斯卡主辦方不僅僅取消了主持人，改由多位明星串講，同時(shí)也嘗試縮短（甚至是取消）一些普通觀眾并不熟悉的獎(jiǎng)項(xiàng)直播。當(dāng)然，這一個(gè)舉措最終流產(chǎn)了。

第二個(gè)流產(chǎn)的舉措是增設(shè)“最佳流行影片獎(jiǎng)”。

2018年8月份的時(shí)候，學(xué)院表示“將為熱門電影的杰出表現(xiàn)創(chuàng)造一個(gè)新獎(jiǎng)項(xiàng)類別，資格條例和其他關(guān)鍵細(xì)節(jié)將很快出臺(tái)”，也就是說奧斯卡即將增設(shè)新的獎(jiǎng)項(xiàng)——“最佳流行影片”。

這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置目的依然是為了抓住更多觀眾的目光，如果這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)成功出臺(tái)，那么《黑豹》《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無限戰(zhàn)爭(zhēng)》《碟中諜6：全面瓦解》《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》這些影片將被劃分到這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，而參與到這些影片的頂級(jí)“流量”明星便更有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在頒獎(jiǎng)儀式上。

但同樣的，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)被業(yè)內(nèi)人士廣泛反對(duì)，一名奧斯卡評(píng)委辛辣的指責(zé)道：“學(xué)院的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立有問題，他們只是為了公關(guān)形象，不停地在迎合外界而改變自己。”最后，學(xué)院撤回了這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立，選擇推遲這一獎(jiǎng)項(xiàng)的實(shí)施。

不管是取消個(gè)別獎(jiǎng)項(xiàng)的直播，還是增設(shè)“最佳流行影片獎(jiǎng)”，這一屆奧斯卡在舉辦前的種種舉措都仿佛是一場(chǎng)學(xué)院與大眾的拉扯。在收視率降低、大眾關(guān)注量下降的壓力下，曲高和寡和下里巴人在奧斯卡背后的舞臺(tái)上演繹的如火如荼。尤其是“最佳流行影片”的增設(shè)，暴露的另一個(gè)更為嚴(yán)重的矛盾拉扯。

要學(xué)院，還是要市場(chǎng)？

其實(shí)對(duì)于奧斯卡的批評(píng)，更多是針對(duì)獲獎(jiǎng)作品的，奧斯卡的評(píng)委們似乎在刻意的遠(yuǎn)離商業(yè)片和高票房片。在早期的奧斯卡評(píng)選上，高票房影片的身影曾屢見不鮮。比如第25屆奧斯卡最佳影片就頒給了1952年票房最高的影片《戲中之王》（票房約為1280萬(wàn)），還有45屆的《教父》（1.34億）和47屆的《阿甘正傳》（3.3億），第70屆的《泰坦尼克號(hào)》和第76屆的《指環(huán)王：王者歸來》。而大眾第一次意識(shí)到奧斯卡和高票房之間的矛盾是在2009年，在《阿凡達(dá)》（27億）和《拆彈專家》（1877萬(wàn)）之間選擇了后者的奧斯卡讓所有人大跌眼鏡。

去年奧斯卡的提名影片中，票房最高的影片是《敦刻爾克》，累計(jì)票房?jī)H有5.25億美金。讓《月光男孩》等影片雖然藝術(shù)性很強(qiáng)，但難免小眾。

這種藝術(shù)和商業(yè)、大眾和小眾的拉扯詬病良久，而今年學(xué)院似乎做出了一些退步。今年的獲獎(jiǎng)影片票房成績(jī)都還不錯(cuò)，僅以美國(guó)票房來看，最佳影片《綠皮書》的票房約為6900萬(wàn)美元，最佳外國(guó)語(yǔ)獎(jiǎng)《羅馬》票房2.13億，最佳女主角獎(jiǎng)《寵兒》票房3200萬(wàn)，最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片《蜘蛛俠平行宇宙》票房1.85億，最差的是最佳女配角獎(jiǎng)《假如比爾街能講話》，票房成績(jī)1446萬(wàn)。

尤其是《黑豹》，去年這部影片斬獲7億北美市場(chǎng)票房，13.47億全球票房。而眾所周知《黑豹》是典型的“漫威片”。以漫威為代表的“超級(jí)英雄”題材片不僅僅代表了當(dāng)下文化IP運(yùn)營(yíng)的范例，從某種程度上更代表了美國(guó)流行文化的濫觴。然而，這種類型片在藝術(shù)評(píng)論最大的詬病恰好正是它獲得商業(yè)成功的關(guān)鍵：敘事結(jié)構(gòu)的平平無奇。

或許在學(xué)院派看來，以超級(jí)英雄影片為代表的商業(yè)類型片，在電影敘事上濫用的“英雄之旅”情節(jié)結(jié)構(gòu)太過平凡了。另一個(gè)角度上，“超級(jí)英雄”類型片所講述的“覺醒自我，拯救世界”的故事范式，也容易流于淺層，與那些動(dòng)輒談?wù)摲N族平等、族群平權(quán)等社會(huì)問題的文藝作品相比，很難打動(dòng)評(píng)委們的心。

《黑豹》獲得了最佳影片、最佳音響效果、最佳音效剪輯、最佳原創(chuàng)配樂、最佳原創(chuàng)歌曲等七個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)提名。在《黑豹》獲得提名時(shí)，很多評(píng)論家認(rèn)為這是奧斯卡一貫迎合的“政治正確”。不管是參演演員還是幕后工作人員，《黑豹》的職員表上皆為黑人，而且大多數(shù)是女性。但從奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)上，《黑豹》最終獲得的是最佳藝術(shù)指導(dǎo)和最佳服裝設(shè)計(jì)兩大“視覺”獎(jiǎng)。

這似乎證明了奧斯卡評(píng)委們依然對(duì)商業(yè)片的劇情“套路”不甚感冒，但最起碼承認(rèn)了商業(yè)片在視覺審美上的價(jià)值。在電影視覺革新上，商業(yè)力量可能才是主力，不管是新拍攝技術(shù)的革新，還是后期新技術(shù)的采用，高昂的技術(shù)成本和隨之帶來的商業(yè)利益是驅(qū)動(dòng)電影技術(shù)部門發(fā)展的重要因素。

傳統(tǒng)和時(shí)代的糾葛

在這里我們先跳脫出奧斯卡，把目光放到好萊塢和更廣的電影市場(chǎng)上。

本屆奧斯卡帶來的一大驚喜是互聯(lián)網(wǎng)影視企業(yè)的高調(diào)上位。今年《羅馬》獲得最佳外國(guó)語(yǔ)獎(jiǎng)，阿里影業(yè)發(fā)行的《綠皮書》獲得的最佳影片似乎再一次強(qiáng)有力的證明了這一時(shí)代趨勢(shì)的浩湯。就在奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮結(jié)束第二天（2月26日），美國(guó)電影協(xié)會(huì)(MPAA)又宣布奈飛加入成為新成員，成為好萊塢“第七大”公司。

這不是流媒體網(wǎng)站第一次沖擊奧斯卡。2014年，奈飛的《埃及廣場(chǎng)》獲得奧斯卡最佳紀(jì)錄長(zhǎng)片提名；2016年，奈飛的《發(fā)生什么了，西蒙妮小姐？》《燃燒的冬天：烏克蘭為自由而戰(zhàn)》提名奧斯卡最佳紀(jì)錄長(zhǎng)片；2017年，奈飛的《第十三修正案》提名奧斯卡最佳紀(jì)錄片，《白頭盔》獲得奧斯卡最佳紀(jì)錄短片，而亞馬遜的出品的《海邊的曼徹斯特》榮獲6項(xiàng)提名，其中包括“最佳影片”“最佳導(dǎo)演”等重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，最終，該片斬獲最佳原創(chuàng)劇本獎(jiǎng)，主演卡西·阿弗萊克也榮封影帝。

好萊塢近百年建立起來的壁壘正在被打破。

單就最佳影片的統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，在過去的九十年里，最佳影片的發(fā)行公司無一不是好萊塢傳統(tǒng)發(fā)行企業(yè)，哥倫比亞影業(yè)（12部）、派拉蒙（10部）、米高梅（10部）等企業(yè)掌握著美國(guó)電影市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。然而，對(duì)于傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)體系來講，尤其是影院，流媒體可能是最大的敵人，美國(guó)大型院線公司Regal和AMC都拒絕放映《羅馬》。

傳統(tǒng)電影的捍衛(wèi)者斯皮爾伯格就曾經(jīng)激烈的強(qiáng)調(diào)，電影應(yīng)該給觀眾帶來劇院體驗(yàn)，電影院應(yīng)當(dāng)是觀看電影的唯一場(chǎng)所。這讓人不僅想起了1955年時(shí)電影藝術(shù)勃興之時(shí)，本雅明談到的“機(jī)械復(fù)制時(shí)代枯萎的恰恰是藝術(shù)作品的氛圍。”

而對(duì)于奧斯卡，作為美國(guó)主流電影產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)柄的持有者，甚至是全球電影藝術(shù)與技術(shù)風(fēng)向標(biāo)的百年品牌，不管是平衡商業(yè)和藝術(shù)、迎合還是固守，如何處理傳統(tǒng)和時(shí)代的關(guān)系依然是一個(gè)棘手的命題。

在傳統(tǒng)和時(shí)代的拉扯中，奧斯卡至少贏得了今年，據(jù)（ABC）報(bào)道，今年奧斯卡收視率實(shí)現(xiàn)了5年來的首度反彈，相比去年的史上新低，躍升11%，達(dá)到2960萬(wàn)人次。

也許，在第100屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上，我們將看到的未來，將是又一個(gè)百年。

//主題閱讀//