迪士尼法國(guó)失敗的原因-迪士尼在法國(guó)失敗的案例分析

作者 | 張雅坤

睽違內(nèi)地銀幕3年，漫威用兩部爛片，讓中國(guó)觀眾把三年積攢的憋屈，全都發(fā)泄了出來。

《蟻人3》和《黑豹2》在中國(guó)大陸的上市時(shí)間雖然差了十天，但口碑和評(píng)分卻相差無幾。作為漫威“第五階段”的開篇之作，《蟻人3》沒開出個(gè)好頭；就像作為漫威“第四階段”的收尾之作，《黑豹2》沒收個(gè)好尾一樣。

甚至有不少網(wǎng)友調(diào)侃：編劇是用chatGPT寫的劇本吧？還是未經(jīng)人工校對(duì)的。

事實(shí)上，漫威宇宙的坍塌，在《復(fù)聯(lián)四》以后，就已經(jīng)開始了。

《復(fù)聯(lián)4》以后，再“無”漫威電影

2019年，口碑與票房雙收的《復(fù)聯(lián)4》，在豆瓣的評(píng)分達(dá)到了8.5分，斬獲了高達(dá)42.5億元的票房，創(chuàng)外語(yǔ)片票房歷史。這一紀(jì)錄此前的保持者，是2017年上映的《速度與激情8》，票房26.7億元。《復(fù)聯(lián)4》將票房紀(jì)錄整整提升了60%。

《復(fù)聯(lián)4》劇照

截至2月20日22點(diǎn)，《蟻人3》和《黑豹2》在豆瓣的評(píng)分分別只有6.1分和5.5分，票房也分別僅為1.42億元和1.02億元，貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)的總票房?jī)H分別為3.03億元和1.04億元。

《黑豹2》劇照

但這兩部電影并非只在中國(guó)市場(chǎng)折戟，海外影評(píng)人也沒。兩部電影的IMBD評(píng)分均在“及格線”7分以下，相比之下，剛剛上映的《蟻人3》更慘：在海外評(píng)分網(wǎng)站爛番茄上的新鮮度只有 48%，僅微微好于“漫威宇宙”的最差電影《永恒族》（47%）。

《蟻人3》劇照

自從2019年《復(fù)聯(lián)4》的“史詩(shī)大結(jié)局”以后，隨著老一代復(fù)仇者的隕落或逐漸淡出，漫威宇宙的電影就開始了江河日下的路程。第四階段的《蜘蛛俠：英雄無歸》、《永恒族》、《黑寡婦》、《雷神4》、《奇異博士2》，沒有一部能夠和前三階段相提并論，甚至有網(wǎng)友認(rèn)為，或許不應(yīng)該如此貶低《蟻人3》，因?yàn)檎漳壳斑@個(gè)形勢(shì)來看，最爛的永遠(yuǎn)是下一部。

漫威電影一部比一部“拉垮”，一方面是因?yàn)楣适虑楣?jié)“稀碎”。在微博上，與《黑豹2》相關(guān)的話題#沒有劇本可以不拍#毫無疑問，登上了熱搜。而網(wǎng)友對(duì)該話題的表述更是簡(jiǎn)單粗暴，“《黑豹2》又臭又長(zhǎng)！”

而體現(xiàn)編劇能力差的另一個(gè)特征，則是人物形象過于扁平。作為資深漫威影迷，筆者認(rèn)為，近年來漫威很多電影的通病，就是電影人物缺乏“弧光”。他們沒有深度刻畫后的魅力，每個(gè)角色的設(shè)定都虛浮于表面，動(dòng)機(jī)與行事無比幼稚，難以讓觀眾對(duì)角色的人設(shè)與故事感到信服。

此外，漫威另一大優(yōu)勢(shì)“特效”似乎也失靈了。ID為“夏多先生”的豆瓣影評(píng)人稱：“《蟻人3》里花花綠綠的特效也頗有七八十年代老星戰(zhàn)式風(fēng)格莫名的廉價(jià)塑料感，尤其是前半段，我?guī)缀醵紤岩商匦遣皇勤s工期沒做完，很多材質(zhì)的五毛錢貼圖感非常嚴(yán)重，人物明顯摳圖融合不進(jìn)背景里，電影配色相當(dāng)艷麗浮夸，我很懷疑這部電影美術(shù)的審美是否在線。”

據(jù)極客電影創(chuàng)始人李東東表示，被迪士尼收購(gòu)多年的漫威公司，之所以講故事的能力漸弱，其原因之一在于Disney+創(chuàng)立后，迪士尼戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了劇集，對(duì)電影內(nèi)容‘走心’力度下降。

從漫威影視作品之間較大差距的評(píng)分，就足以見得迪士尼對(duì)待電影、網(wǎng)劇截然不同的態(tài)度。2021年1月，漫威劇集《旺達(dá)幻視》在Disney+一經(jīng)推出，就在豆瓣獲得了9.0的高分。同年6月和11月播出的《洛基第一季》與《鷹眼》，在豆瓣上也分別獲得了8.5分與7.6分的口碑，動(dòng)畫劇集《假如？》的評(píng)分也高達(dá)8.6分。

《旺達(dá)幻視》劇照

據(jù)悉，2023年，迪士尼旗下漫威出品的電影和電視劇（包括動(dòng)畫劇集），分別為3部和7部。顯然，未來漫威電影的時(shí)間與精力，還將繼續(xù)受制于劇集。

事實(shí)上，漫威電影宇宙的坍塌，與迪士尼整體調(diào)轉(zhuǎn)策略有著莫大關(guān)聯(lián)。換句話說，漫威電影在中國(guó)市場(chǎng)的低迷，或許是因?yàn)榈鲜磕嵋苍诮?jīng)歷著“至暗時(shí)刻”。

迪士尼之“殤”

2019 年，似乎是迪士尼最后的高光。沒有疫情，沒有流媒體 Disney+，沒有此起彼伏的政治運(yùn)動(dòng)，沒有超級(jí)英雄的死走逃亡傷，只有包含中國(guó)在內(nèi)的全球院線大市場(chǎng)。那一年，111 億美元的票房證明了觀眾尚未對(duì)續(xù)集、翻拍和超級(jí)英雄電影失去興趣。迪士尼也向華爾街展現(xiàn)了它用老 IP 講新故事的超強(qiáng)實(shí)力。

但疫情三年，改變了很多事，漫威宇宙整個(gè)“第四階段”的電影，也因此與中國(guó)大陸的影迷擦肩而過。在這樣的“鏈條式”電影創(chuàng)作中，缺失了其中任何一環(huán)，都很難再跟上節(jié)奏。迪士尼想讓中國(guó)觀眾直接從第三階段跳到第五階段，是非常困難的。

目前，在中國(guó)大陸票房排行榜上位列第一的作品，是在疫情期間（2021）上映的主旋律電影《長(zhǎng)津湖》。同為國(guó)產(chǎn)電影作品的《滿江紅》和《流浪地球2》分列第七和第十。而稍早一點(diǎn)上映的迪士尼視效大片《阿凡達(dá)：水之道》僅排名 40。

這樣的局面，一部分原因是在大陸長(zhǎng)時(shí)間控制進(jìn)口片數(shù)量的前提下，中國(guó)觀眾的欣賞意趣已經(jīng)發(fā)生了改變；其次，也因?yàn)橐咔楣苤品砰_后，國(guó)產(chǎn)電影被積壓的優(yōu)質(zhì)作品扎堆上映。如果沒有一部力挽狂瀾之作，或許迪士尼在中國(guó)還將長(zhǎng)期遭受“冷遇”。

電影口碑下滑，也并非一無是處，至少換來了迪士尼在電視劇集領(lǐng)域的日漸攀升。漫威宇宙的影視版和劇場(chǎng)版口碑差距，已經(jīng)鮮明的體現(xiàn)出了這一點(diǎn)。

迪士尼大踏步的“流媒體”戰(zhàn)略，源于近5年來娛樂方式勢(shì)不可當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)變。2018年，北美電影票房為118億美元，這與2013年的109億美元相比，年均復(fù)合增長(zhǎng)率不足2%。而彼時(shí)，Netflix的訂戶數(shù)量仍在高歌猛進(jìn)。這也成為了2019年11月迪士尼推出Disney+流媒體平臺(tái)的直接誘因。隨后的2020年，疫情給本就“多舛”的院線又蒙上了一層陰影。得失之間，迪士尼數(shù)次選擇棄院線、擇流媒體，而多次撤檔的《花木蘭》，就是很好的例子之一。

此外，去年肆虐美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大廠的裁員浪潮，也終于流向了迪士尼。今年2月初，迪士尼宣布將進(jìn)行大規(guī)模部門重組，并裁員7000人，未來還將尋求55億美元的成本節(jié)約。本次計(jì)劃中，迪士尼宣布將重組為三個(gè)部門，分別為包含電視和電影業(yè)務(wù)的娛樂部門、ESPN體育電視網(wǎng)部門及公園和體驗(yàn)部門。

從另一個(gè)角度來看，漫威電影的接連“撲街”，或許正是迪士尼降本增效的前置信號(hào)。

流媒體業(yè)務(wù)，是把雙刃劍

盡管對(duì)漫威電影的“棄車保帥”之舉，令漫威風(fēng)光難續(xù)，但重金押注流媒體，確實(shí)為迪士尼帶來了大量的營(yíng)收。迪士尼2023財(cái)年第一季度（即2022年第四自然季度）財(cái)報(bào)顯示，其235億美元營(yíng)收中，流媒體營(yíng)收達(dá)54億美元，同比增長(zhǎng)13%，占比超四分之一。與之形成鮮明對(duì)比的是，本財(cái)季，迪士尼的院線分發(fā)營(yíng)收在該財(cái)季的總營(yíng)收中占比不足5%。

不過，在迪士尼流媒體業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)的同時(shí)，其運(yùn)營(yíng)虧損也在隨之上漲。2023財(cái)年第一季度，迪士尼流媒體Disney+的運(yùn)營(yíng)虧損增長(zhǎng)5億美元，達(dá)到10.53億美元，虧損同比提升78%。從2019年至今，Disney+的累計(jì)虧損更是已高達(dá)80億美元。

不賺錢幾乎是全球流媒體產(chǎn)業(yè)的宿命。在本季度Disney+宣布推出了廣告版本服務(wù)，有廣告版本的服務(wù)每月收費(fèi)7.99美元，無廣告版本的服務(wù)每月收費(fèi)漲到10.99美元；此前，Netflix也在2022年11月推出了帶有廣告的訂閱計(jì)劃；去年10月，蘋果也宣布旗下Apple TV+服務(wù)漲價(jià)，作為蘋果眾多業(yè)務(wù)里最不賺錢的一個(gè)，據(jù)說今年蘋果將會(huì)為Apple TV增加廣告位，用來擴(kuò)充業(yè)務(wù)收入。

這些動(dòng)作指向了一個(gè)事實(shí)：平臺(tái)用戶增長(zhǎng)帶來的收入難以覆蓋高成本的投入，開拓廣告業(yè)務(wù)來實(shí)現(xiàn)增收成為了行業(yè)的共同歸宿。此外，繼Netflix之后，迪士尼也將不再提供訂閱用戶數(shù)預(yù)期指標(biāo)，同時(shí)重申2024年流媒體盈利的目標(biāo)。

作為一家十分依賴全球化的文化傳媒公司，迪士尼很難在三年之后繼續(xù)講“放之四海而皆準(zhǔn)”的故事。當(dāng)?shù)鲜磕嵩诤萌R塢不遺余力地用選角和劇本強(qiáng)調(diào)自己的政治正確時(shí)，中國(guó)的觀眾也在旗幟鮮明地表達(dá)反對(duì)意見。在B站和微博搜索“黑豹”或者“真人版小美人魚”，會(huì)發(fā)現(xiàn)大量針對(duì)黑人演員的種族主義言論和外貌羞辱。

部分微博網(wǎng)友對(duì)“真人版小美人魚”的討論

這說明，中西方的價(jià)值觀已經(jīng)被疫情分割得越來越遠(yuǎn)。未來迪士尼如何取舍中國(guó)市場(chǎng)，還是個(gè)未知數(shù)。

寫在最后

事實(shí)上，包括漫威電影在內(nèi)的特效大片，說它們是炸雞也好，是方便面也罷，但基本都具備著一樣的特質(zhì)：油膩、高熱量、不健康，但能頂飽，許久不吃偶爾還會(huì)想，可吃多了會(huì)反胃。何況炸雞也在降級(jí)，曾經(jīng)是麥當(dāng)勞，后來是華萊士，現(xiàn)在的漫威，怕是只有街頭山寨“麥肯雞”的水準(zhǔn)。

但中國(guó)生產(chǎn)的“炸雞”卻在升級(jí)。近年來，中國(guó)年輕一代的創(chuàng)作者迅速成長(zhǎng)，中國(guó)影片也開始在觀眾心中樹立自己的地位，比如《流浪地球2》，它在視覺特效上已經(jīng)完全不輸好萊塢大片。

或許《復(fù)聯(lián)4》以后，至少在中國(guó)市場(chǎng)，屬于好萊塢的特效電影霸權(quán)時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。

參考文章：1.燃次元：漫威神話，“死”于《復(fù)聯(lián)4》；2.36氪Pro：《蟻人3》彷徨異鄉(xiāng)：漫威沒變，但是中國(guó)觀眾變了