淡化目的享受交友過程
據艾媒咨詢《2024-2025年中國婚戀社交服務市場研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2014年至2023年中國互聯網婚戀交友行業市場規模呈增長態勢，由26.9億元增至93.8億元。2024年，超半數消費者對相親呈積極態度。
正值周末，位于江西省南昌市紅谷灘區某家“Home bar”的“心動專場”內，林妍身著紅色元素裙子，化身“紅桃皇后”，隨機與“黑桃國王”(男生)組隊后，開啟當晚的相親交友游戲。
該家“Home bar”店主何浩南告訴記者，自2024年8月開業至今，該店吸引了近萬名顧客，基本是18歲至28歲的年輕人，因定期開展具有相親性質的互動社交專場互動，不少顧客“牽手成功”。
與此類新興交友方式相比，南昌市八一公園相親角延續著多年的傳統風格，每逢周末有大量家長在此集聚，卻少見年輕人身影。
“是單身嗎？”“喜歡什么樣的男生？”……在南昌一支麥脫口秀小劇場內，座無虛席、氣氛熱烈，90分鐘的演出有一半時間都在現場“相親”。主持人“二狗”肖璜通過即興互動方式，為單身男女匹配對象，與之前火爆的“王婆說媒”有著異曲同工之處，其脫口秀全國巡演一票難求。
肖璜認為，脫口秀是一種新型的社交方式，脫口秀相親則是基于文化認同的初篩機制，讓參與者以“觀眾”的身份隱身觀察，相比一對一相親，心理負擔降低，更符合年輕人“低能耗社交”的需求。
圖為“一支麥”主理人肖璜正在進行主持串場。(資料圖)受訪者供圖
“賽博相親”成本低自由度大
從“面對面”到“鍵對鍵”，“賽博相親”“賽博紅娘”亦是熱門社交方式。記者進入“抖音”一相親直播間看到，網友既可以“潛水”圍觀，也可“單擊上麥”參與相親，“零成本”相親方式吸引數萬名網友觀看。
“南昌破圈社交”賬號主理人“慢小九”舉辦了近20期同城線上7天CP活動，參與者男女隨機配對，完成7天任務打卡后才可選擇“奔現”，亦有不少成功案例。
網友“橙子”告訴記者，與匹配率相比，她更看中直播相親的情緒價值，“在這個心態下，遇見對的人更像是一種意外之喜。”
在南昌市社會科學院院長戴慶鋒看來，隨著社會發展，年輕人的婚戀觀念不斷演進，無論是線下基于興趣的交友活動，還是直播間“賽博相親”，都具備趣味、自由、松弛等特點，“這種方式讓年輕人在參與相親活動的同時，又完成了自己的社交、娛樂等需求，一舉多得。”
“相比于傳統相親模式成為被安排的客體，‘輕相親’淡化目的、主體性更強，符合現在年輕人簡約生活理念和社交方式。這種模式的興起，也在一定程度上反映相親平臺、組織者等應順應發展不斷變化，符合年輕人需要的方式才是最好的方式。”戴慶鋒說。
“官方嚴選”相親有所變化
《報告》顯示，四成以上消費者對婚戀平臺表示擔憂，主要擔憂方面為婚戀對象信息虛假、營銷套路、隱私泄露等，分別占比42.0%、41.6%、41.3%。
針對這一現象，共青團、工會、婦聯等“官方嚴選”相親也有所變化。共青團江西省委青年發展部相關負責人介紹，2024年，江西省各地共青團開展青年交友聯誼活動280余場，服務23000余名單身青年，幫助2000余名青年“牽手成功”，“從以前的組織大而廣的活動到現在組織小而精的活動，服務對象更加精準。”
共青團青云譜區委書記祝夢悅介紹，“官方嚴選”婚戀服務因具有公信力和真實性，在消除單身青年被騙顧慮的同時，又為他們搭建起了形式多樣的“鵲橋”，所以受到了單身青年的信賴和歡迎。
“我們既有針對‘i人’設置的線上交友平臺，也有為‘e人’準備的線下交友活動，結合美食、觀影、運動、桌游、露營等設置活動形式，避免傳統相親‘尬’局，頗受歡迎。”祝夢悅說。
據介紹，江西多地通過豐富多樣青年喜聞樂見的“相親交友+”活動，強化活動互動性、協作性，零束縛的活動形式，不僅迎合了青年需求，還為青年交友提高了效率，更好滿足青年多樣化、多層次發展需求。(完)
