從廣告主結(jié)構(gòu)來看，日用消費(fèi)品和通訊等廣告需求仍維持較高水平，其中日用消費(fèi)品類下的衣著和化妝品的表現(xiàn)尤為突出。同時(shí)，頭部品牌的投放總體而言仍相對(duì)穩(wěn)定，存在持續(xù)曝光的需求。
東吳證券研報(bào)指出，分眾傳媒業(yè)績(jī)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，彰顯消費(fèi)品牌主韌性與公司優(yōu)選消費(fèi)組合能力；未來在政策利好下業(yè)績(jī)或臨拐點(diǎn)，看好2025年分眾釋放業(yè)績(jī)彈性。
推動(dòng)消費(fèi)升溫，媒體價(jià)值彰顯
2024年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)“分化與升級(jí)并存”特征，國(guó)家通過減稅降費(fèi)、消費(fèi)券發(fā)放、新基建等措施進(jìn)一步激活內(nèi)需，雙循環(huán)深化，消費(fèi)內(nèi)需持續(xù)釋放，服務(wù)消費(fèi)占比不斷提升，商品消費(fèi)向品質(zhì)化、個(gè)性化升級(jí)，消費(fèi)者既追求性價(jià)比、顏價(jià)比，也追求心價(jià)比。
長(zhǎng)期以來，分眾傳媒始終致力于幫助消費(fèi)品企業(yè)實(shí)現(xiàn)有效的品牌傳播和差異化的成長(zhǎng)，憑借在中國(guó)品牌傳播領(lǐng)域里具有的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和在戶外媒體領(lǐng)域獨(dú)具的媒體價(jià)值，公司已經(jīng)成為消費(fèi)品品牌傳播的核心陣地。在廣告行業(yè)面臨流量和品牌再平衡挑戰(zhàn)、廣告市場(chǎng)經(jīng)歷從 “流量收割” 向 “心智深耕” 范式遷移的背景下，分眾傳媒強(qiáng)大的品牌傳播能力，為品牌資產(chǎn)的長(zhǎng)效沉淀提供有力支持，成為抵御流量波動(dòng)的堅(jiān)實(shí)護(hù)城河。
凱度數(shù)據(jù)顯示，“一抖一書一分眾”的媒介組合是當(dāng)前品牌資產(chǎn)提升的核心抓手，是品牌打造的最有效范式。益普索Ipsos《引爆記憶廣告語(yǔ)盤點(diǎn)》報(bào)告同樣顯示，通過對(duì)近三年Top10的熱門廣告語(yǔ)進(jìn)行深入分析發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者記憶深刻的廣告語(yǔ)接觸渠道，以線下電梯媒體和線上互聯(lián)網(wǎng)廣告為主，多渠道的廣告投放策略對(duì)品牌記憶彰顯重要；其中，電梯媒體以85%占比位居第一，在品牌傳播層面呈現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)。
新時(shí)代背景下，分眾堅(jiān)持以服務(wù)國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)加速升溫，持續(xù)以更廣泛的覆蓋、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品助力更多行業(yè)品牌發(fā)展，助推中國(guó)制造到中國(guó)品牌的跨越，為提振企業(yè)信心、激發(fā)市場(chǎng)活力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供積極作用。
深化布局，打開成長(zhǎng)空間
作為行業(yè)引導(dǎo)者與先行者，分眾傳媒堅(jiān)持長(zhǎng)期主義價(jià)值觀，持續(xù)打開成長(zhǎng)發(fā)展空間，不僅以技術(shù)革新為驅(qū)動(dòng)，對(duì)內(nèi)對(duì)外積極賦能，構(gòu)筑起穩(wěn)健發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更不斷增強(qiáng)客戶品牌定位賦能和渠道對(duì)接能力，優(yōu)化品牌廣告投放效果評(píng)估，升級(jí)為全鏈路的方案解決型平臺(tái)，引領(lǐng)廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
日前，分眾發(fā)布公告，披露擬發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購(gòu)買新潮傳媒100%股份。此次并購(gòu)?fù)瓿珊螅ㄟ^整合雙方點(diǎn)位資源分眾將進(jìn)一步擴(kuò)大媒體覆蓋密度，尤其在低線城市和社區(qū)場(chǎng)景補(bǔ)足長(zhǎng)尾市場(chǎng)；雙方的資源整合將產(chǎn)生顯著的協(xié)同效應(yīng)，從“重復(fù)投入”到“協(xié)同共生”。
中金公司研報(bào)指出，此次收購(gòu)將進(jìn)一步提升分眾傳媒的媒體網(wǎng)絡(luò)效能，將分眾整體媒體資源覆蓋密度和結(jié)構(gòu)進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化，從業(yè)務(wù)層面有助于屏效提升和成本優(yōu)化。
與此同時(shí)，分眾持續(xù)加大海外市場(chǎng)的拓展力度，向世界輸出電梯媒體這一中國(guó)原創(chuàng)模式。 自2017年以來，公司在韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、越南、日本、阿聯(lián)酋等海外市場(chǎng)進(jìn)行布局，構(gòu)筑起國(guó)牌出海基建者角色，助推中國(guó)品牌走向世界，并成為全球消費(fèi)品牌傳播的助力者。
在企業(yè)治理和投資者關(guān)系管理方面，分眾傳媒同樣始終積極全面推進(jìn)企業(yè)建設(shè)，基于“質(zhì)量回報(bào)雙提升”行動(dòng)方案，引領(lǐng)企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展，與投資者共享上市公司高質(zhì)量發(fā)展成果。年報(bào)顯示，如本次利潤(rùn)分配方案經(jīng)公司年度股東會(huì)審議通過，分眾2024年度累計(jì)現(xiàn)金分紅總額為47.66億元，占公司當(dāng)年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)的比例約為92.45%，占公司當(dāng)年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤(rùn)的比例約為102.10%。自2015年回歸A股上市以來，分眾進(jìn)行現(xiàn)金分紅和回購(gòu)股份的金額已累計(jì)約320億元，超過85%的A股上市公司。
未來，分眾傳媒將繼續(xù)深耕細(xì)分場(chǎng)景，融合技術(shù)創(chuàng)新，不斷為品牌客戶賦能，為消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展助力，實(shí)現(xiàn)公司高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。
