（經(jīng)濟觀察）“二次元”激活新消費 傳統(tǒng)珠寶品牌“破圈”求變

　　中新社上海5月22日電 (記者 鄭瑩瑩)上海傳統(tǒng)珠寶品牌正著力吸引年輕消費者。

　　老鳳祥近期推出了與經(jīng)典動漫IP《圣斗士星矢》聯(lián)名的產(chǎn)品——純金打造的黃金圣斗士，創(chuàng)下銷售佳績。

　　上海老鳳祥有限公司市場部副經(jīng)理韓婷婷告知，品牌首期推出黃金圣斗士中的白羊座穆與處女座沙加兩款立像，以純金打造出真正的“黃金”圣斗士。加上掛件、轉(zhuǎn)運珠等品類，該系列產(chǎn)品上市兩個星期就達成近1億元(人民幣，下同)的銷售額。

　　韓婷婷在受訪時透露，這個系列還將推出更多品類的產(chǎn)品，進一步吸引消費者。

　　創(chuàng)始于1848年的老鳳祥這幾年正著力“破圈”。從與中國游戲品牌米哈游合作的《崩壞：星穹鐵道》產(chǎn)品，到與日本品牌萬代南夢宮聯(lián)名的中國國內(nèi)首款《機動戰(zhàn)士高達SEED》純黃金系列藏品，韓婷婷稱，老鳳祥贏得市場、口碑雙豐收。

　　上海另一珠寶品牌老廟黃金的品牌市場部高級總監(jiān)顧新蕾則告知，為了開拓年輕人市場，今年該品牌計劃推出圍繞福、祿、壽、喜、財五運打造的潮趣黃金手串新品，希望給“Z世代”帶來好運轉(zhuǎn)不停的祝福。即將到來的6月，該品牌就計劃推出“祿”系列新品。

　　顧新蕾在受訪時稱，年輕人對手串類產(chǎn)品比較感興趣，而且年輕群體的喜好迭代很快，品牌很快就要再次上新。

　　世界珠寶聯(lián)合會主席蓋塔諾·卡瓦列里(Gaetano Cavalieri)前不久參加上海國際珠寶時尚功能區(qū)招商推介大會時感嘆上海消費場景變化之快。他在受訪時稱，紐約是不夜城，而上海不僅是“不眠之城”，還在別人睡覺時爭分奪秒地促進商業(yè)發(fā)展。

　　他在上海逛商場時發(fā)現(xiàn)，上海的珠寶行業(yè)生機勃勃，傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素交融，年輕消費群體成為產(chǎn)業(yè)的未來。

　　“我上次來上海是去年11月，這次是今年5月，短短6個月變化就很大。這座城市擁有熱情與機會，而且人們無懼市場競爭的挑戰(zhàn)。”他說。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年，上海市限額以上單位金銀珠寶類零售額超366億元，占全國限額以上單位金銀珠寶類零售總額的11.1%。

　　為了支撐產(chǎn)業(yè)升級，上海市政府辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于支持黃浦區(qū)建設(shè)上海國際珠寶時尚功能區(qū)的若干措施》。建設(shè)中的上海國際珠寶時尚功能區(qū)全域落地上海黃浦區(qū)，該功能區(qū)于本月16日在滬正式揭牌。

　　上海市黃浦區(qū)商務(wù)委員會主任邱文表示，上海國際珠寶時尚功能區(qū)珠寶產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好，生態(tài)完善，功能區(qū)范圍內(nèi)現(xiàn)有黃金珠寶鉆石類企業(yè)超400家，功能區(qū)限額以上單位金銀珠寶類零售額占上海全市的1/10。

　　上海希望用三年的時間，通過招商引資促進、空間載體建設(shè)、品牌設(shè)計孵化等六大專項行動和24項具體任務(wù)，爭取在2027年實現(xiàn)上海國際珠寶時尚功能區(qū)建設(shè)體系的高效運行。(完)