圖為《太子妃升職記》劇照圖片

來源于網(wǎng)絡

即使沒看過《太子妃升職記》,你也一定從朋友圈或是微博領略過它的瘋狂。這部樂視網(wǎng)推出的自制古裝網(wǎng)絡劇,到幾天前劇終之時,播放量已經(jīng)超過24億,相關話題頻頻引爆社交網(wǎng)絡。

非熱門原創(chuàng)、劇情雷人,沒有明星演員、更沒有大手筆的投入……《太子妃升職記》能夠在短時間內(nèi)躍升為現(xiàn)象級網(wǎng)劇,其成功的邏輯值得玩味,也讓有志投資“網(wǎng)劇”的人躍躍欲試。

網(wǎng)劇的主要觀眾集中于“80、90后”,多數(shù)是學生和白領。作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”,年輕受眾的喜好與心理,很大程度上決定了一部網(wǎng)劇的命運。

回頭來看,《太子妃升職記》精巧地抓住了網(wǎng)絡生態(tài)的特性。劇情“腐”、臺詞“污”,讓這部劇融入了風靡于網(wǎng)絡的元素,迎合了年輕受眾的審美和娛樂取向。除了在制作方樂視視頻播出外,片方還選擇落戶主打彈幕的B站(嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)),利用彈幕助推網(wǎng)劇在社交平臺的傳播。由網(wǎng)劇衍生而來的內(nèi)容“再生產(chǎn)”此起彼伏,最終收到奇效。

這種誕生于互聯(lián)網(wǎng)的亞文化,形成了新的消費熱潮,正在影響著文娛產(chǎn)業(yè)的走向,并得到了主流文化在某種程度上的接受。此前,包括《偽裝者》在內(nèi)的“正劇”,由于有了網(wǎng)絡亞文化的解構和再生產(chǎn),其內(nèi)容和思想得到了年輕人的接受與喜愛。

據(jù)統(tǒng)計,去年國內(nèi)共有355部網(wǎng)劇上線,盡管不乏億元級別的大制作,但大部分網(wǎng)劇仍未擺脫題材雷同、格調(diào)偏低的特征。這與網(wǎng)劇的生產(chǎn)模式有關,也與當前的網(wǎng)絡生態(tài)密不可分。

網(wǎng)劇熱潮剛剛興起,若想真正打造出成熟的業(yè)態(tài),還需要在題材、內(nèi)容上悉心打磨,并探索健康、合理的推廣傳播方式。如此,網(wǎng)劇將真正迎來同電視劇掰手腕的機會。

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