1.
7部春節(jié)檔一定，各種熟悉卻已經(jīng)久違的流程便運(yùn)轉(zhuǎn)起來了。
該熱搜的，熱得恨不能一天變出八九十個(gè)詞條屠版。該推短視頻的，這時(shí)候好像數(shù)據(jù)監(jiān)測也不靈了，管你是不是愛看，總有片方的花絮啦預(yù)告啦堆到面前賺一聲吆喝。
這情況，在以前只想翻白眼，哼，別想套路我，不看就是不看。但今年不得不變寬容了。看著大家伙兒爭奇斗艷，內(nèi)心也禁不住開始騷動(dòng)，想說打得好，都給我打起來。
這個(gè)宛如失而復(fù)得的春節(jié)檔，好像怎么鬧騰、搞搞小動(dòng)作，都是可以的，都值得被原諒。比如《中國乒乓》定檔后，鄧超的一項(xiàng)“騷操作”緊跟著就安排上了：
他在微博發(fā)布定檔預(yù)告片，乍看是沒什么，一個(gè)常規(guī)動(dòng)作而已，但拉開這條微博下的評(píng)論區(qū)，我去，鄧超什么時(shí)候這么德高望重，擁有了內(nèi)娛幾乎全員的明星后援會(huì)。
于是理所當(dāng)然的，“鄧超人緣”被頂上了熱搜。《中國乒乓》這部截至目前，最后一部打入春節(jié)檔的影片，卻后來者居上，在造話題這塊上率先炸出了一記巨響。
超哥還是你超哥，許久沒碰電影了，甚至從“跑男”下車后都不常露臉了，這回為了《中國乒乓》又殺了回來，一來就蓋過了輝煌一時(shí)的“何榜”新建了自己的“超榜”。
輔佐著再來一些喜聞樂見的、有關(guān)鄧超孫儷家庭的熱搜。
比如在拍攝片場，鄧超“呵斥”孫儷別聊天好好拍戲，孫儷甩過來一道閃著寒光的眼神立刻令鄧超閉嘴。或者夫妻倆一起給孩子打視頻，鄧超嗯嗯啊啊半天插不進(jìn)嘴。
熱搜詞條還真是用腳摳出來的，叫“鄧超的家庭地位”。
確實(shí)很為難宣發(fā)啊，又是鄧超死不悔改的自導(dǎo)自演，又跟俞白眉合作，又拖孫儷下水，能吹出什么花來，總不能反向營銷說“好奇鄧、俞還能多爛嗎，看《中國乒乓》吧”。
鄧超或許懂營銷學(xué)，但他可能并不太懂電影的營銷學(xué)。電影這種東西想求一個(gè)好結(jié)果，從來不是比打廣告的嗓門誰大。那都有用的話，王家衛(wèi)當(dāng)年也不至于氣急敗壞了。
就連鄧超自己不也有類似體驗(yàn)嗎，《惡棍天使》上映后被狂嘲，他瘋了一般，在一小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)了80多條網(wǎng)友的好評(píng)挽尊。可也無力回天，畢竟巧克力味的屎它還是屎。
搞不好就是那次事件給鄧超造成了PSTD，以致于看到金燦燦的“超榜”沒覺得閃瞎了眼，倒不覺為鄧超心憂：他這次的壓力是有多大啊才能做到這一步。
2.
這一波七七八八的營銷中，唯一獨(dú)特一丟的是《無名》。
它跟《中國乒乓》狂打人緣牌、狂拿家庭做文章、場子必須給我熱起來的畫風(fēng)完全相反，《無名》人如其名，顯得特別無聲無息、無所作為：等著看物料啊？且等著吧。
最把人看懵的是上周，央六做春節(jié)檔報(bào)道，統(tǒng)計(jì)了7部電影在官方抖音上的推廣視頻數(shù)據(jù)，排最后一位的是《無名》。連《熊出沒》都卯足勁發(fā)了33條，它才3條。
去刷了那3條，其實(shí)就是3支預(yù)告片。做得也絕，沒什么具體情節(jié)，就是把梁朝偉抽煙、王一博打架，或者梁、王在暗影中火拼的畫面湊一湊——臺(tái)詞都沒講半句。
起初覺得，這份不多話的宣傳是很程耳的，如同《中國乒乓》的浮夸、聒噪就很鄧超一樣。但后來細(xì)致一捋發(fā)現(xiàn)，害，都是自己搏命拍出來的東西，哪里憋得住不叫好。
嚴(yán)格說起來，程耳帶著《無名》還走到了很前頭。主要是去年10月就鋪開的與《GQ》的合作，先全員拍大片熱一輪，年底了做“GQ盛典”，王一博、程耳再走一波紅毯。
然后現(xiàn)在來到了沖刺階段，《無名》不是不多發(fā)物料，是它好像不屑做爛大街的事，它更傾向擺出扭捏的、自我風(fēng)格的姿態(tài)，暗戳戳但也積極地賣貨。就真的很程耳。
比如剛冒出來一些聲音質(zhì)疑電影講滬語會(huì)對(duì)觀眾造成門檻，官博馬上制圖澄清。圖也挺有意思，碩大一句你們擔(dān)心的滬語“謝謝儂”，旁邊配真正想講的要點(diǎn)。
比如另一種聲音又說，程耳都拍文藝片的，《無名》還是諜戰(zhàn)題材，誰愿意大過年的花錢看這種開心不起來的片子。《無名》怎么回應(yīng)，每支預(yù)告片片尾粗暴地放五個(gè)字：
得，不僅商業(yè)還超級(jí)商業(yè)，信了程耳的邪你就輸了。
還有早在《中國乒乓》沒定檔時(shí)，媒體做了一次票房預(yù)測排行榜，《無名》被測票房最低。也不知道是不是給刺激的，《無名》揚(yáng)眉吐氣地發(fā)了一張戰(zhàn)報(bào)。
隱隱約約有覺得，復(fù)蘇后的第一場春節(jié)檔，看似低調(diào)的程耳，堵上的壓力一點(diǎn)不比鬧哄哄的鄧超小多少。一個(gè)對(duì)比就很明顯，《流浪地球2》全程很平靜地沒搞啥事。
能因?yàn)槭裁茨兀€不是第一部打下的口碑和觀眾盤太令片方放心了。這或許就是全校第一的底氣吧，穩(wěn)重地靜觀你們頭都快薅禿了，老子邪魅一笑，這有什么好難的。
3.
《流浪地球2》票房奪冠或許是穩(wěn)的，但如果最后落一個(gè)賣座不賣好的境況，總還是遺憾。尤其在第一部被拔高為“中國也有科幻大片”的氛圍下，續(xù)作好像天然很吃虧。
其實(shí)細(xì)摳第一部也真算不得滿分精品之作。它就很理工科搞藝術(shù)，細(xì)節(jié)磕磕巴巴，但整體籠上一層“人類帶著地球去流浪”的概念后，文科生看了也被浪漫得落淚。
而《流浪地球2》應(yīng)該是丟了“流浪”的套子，把時(shí)間線拉回“流浪”前，地球究竟遭遇了什么。那赤裸裸地就是一部末日災(zāi)難片了，除了看特效也講究故事。
講故事會(huì)不會(huì)是理科生的短板呢，不好說。但春節(jié)檔觀眾一向是仁慈的，只要片子爛得沒有很打眼，特效漂亮，看了不生氣，基本還是會(huì)給吳京、劉德華留足面子。
也是基于春節(jié)檔的這個(gè)屬性，“想看”和“媒體票房預(yù)測”均不被看好的《人生交換》，沒準(zhǔn)還有希望逆風(fēng)翻盤，成為今年的一匹黑馬。
這里“黑馬”的意思不是看好質(zhì)量，是這一兩年里，太多次被國產(chǎn)喜劇片的票房號(hào)召力驚呆了。挑個(gè)最新的例子，去年票房前三除了《水門橋》第一，就是兩部喜劇電影。
吃盡了生活的苦的觀眾，非常需要跟人結(jié)伴坐進(jìn)電影院，喝著可樂，開開心心打發(fā)兩個(gè)小時(shí)。哪怕這個(gè)開心就是拿根指頭戳你咯吱窩，也肯定不缺愿意為此買單的人。
《人生交換》作為春節(jié)檔僅此一部的喜劇片，優(yōu)勢可太大了，何況陣容里全是看臉就想笑的老熟人。可以給吳京、劉德華的面子，怎么就不能分給雷佳音、張小斐一點(diǎn)呢。
但如果是搞笑的，這次突然不搞笑了，還能留住觀眾的愛嗎？
記得沈騰在被評(píng)為“200億票房男演員”后被問生活有沒有什么變化，他少有正經(jīng)地回答，“最怕觀眾的厭倦。”拍攝《滿江紅》看起來是他避免被煩的一條選擇。
張藝謀的這部古裝懸疑電影，依托真實(shí)的歷史背景講權(quán)謀和暗斗。所以想被逗得哈哈大笑不太可能，頂多是跟易烊千璽飾演的冷面小將比起來，沈騰有一點(diǎn)好笑但不多。
檢驗(yàn)觀眾到底是厭倦沈騰搞笑，還是接受不了沈騰不搞笑的時(shí)候到了。
話說到這兒，忍不住想再cue鄧超。鄧超真是少有的，搞笑、文藝、生活的戲都hold住的演員啊。哪怕是叫大多內(nèi)地演員水土不服的周星馳電影，他都好笑得信手拈來。
可好好一人，怎么就中了自己當(dāng)導(dǎo)演的魔呢。關(guān)于這點(diǎn)，看到一條評(píng)論很感人，說即使《中國乒乓》毫無意外地爛片了，也不會(huì)一盤否定鄧超作為演員的好演技。
一個(gè)優(yōu)秀演員的紅利，富足得你無法想象。
這可能也是電影小輩易烊千璽眼下正在挖掘的寶藏。看《滿江紅》很意外的是，四字這張臉，竟然突飛猛進(jìn)長成熟男了。對(duì)少年演員來說，這是花期或許很長的一種優(yōu)勢。
時(shí)間好快啊，幾年前被陳可辛大贊“電影圈終于有新人”的四字，轉(zhuǎn)眼好像也不能算最新了。最新應(yīng)該是王一博，但他能否一戰(zhàn)成名被電影圈認(rèn)可，還是未知。
王一博還是很走運(yùn)的，陰差陽錯(cuò)下，第一部以電影演員身份被驗(yàn)貨的是《無名》，不是被撤檔的《長空之王》。那種電影對(duì)精準(zhǔn)釋放演員質(zhì)感，沒太多保障。
程耳與眾不同的文藝腔，說不定就對(duì)了王一博的味呢。反正程耳的采訪是說，在幾個(gè)新人照片里第一眼就看中了王一博，他是全劇組第一個(gè)定下的演員。
總之無論如何，對(duì)這個(gè)春節(jié)檔，是有一種“失去過更懂珍惜”的心態(tài)在的。一些本屬于可看可不看的影片，一邊刷預(yù)告片一邊會(huì)在心里畫勾：嗯，想看。
面對(duì)這樣特殊的電影業(yè)，感覺就很像在探望一位大病初愈的朋友，對(duì)他講什么是最適宜的呢，無非就是鼓勵(lì)。2023年的開門紅，或許會(huì)從鼓勵(lì)院線電影走出陰霾開始。
