中國游客在海外
多因素促成爆發(fā)式增長 海外游需求聚集型釋放
中國出境游緣何頻創(chuàng)新高
同程旅游日前發(fā)布的《2016春節(jié)黃金周居民出游趨勢報告》顯示，2016年春節(jié)黃金周公民出境旅游需求旺盛，截至1月中旬的居民春節(jié)出境游預訂率為62%。
2016年第一個黃金周的出境旅游勢必延續(xù)著2015年的火熱。據(jù)國家旅游局介紹，2015年，中國公民出境旅游1.2億人次，這也是中國出境游人數(shù)連續(xù)第3年居世界第一。出境游人數(shù)攀升的同時，中國游客出境消費也較2014年大幅增長。據(jù)全球五大市場研究公司之一GFK對旅游市場的最新研究，2015年中國出境游客累計消費達2290億美元，而這個數(shù)字在2014年僅為1649億美元。
中國大量的旅游需求被釋放到國外，出境旅游年均近20%的增長速度，產(chǎn)生了遠高于入境游的消費額。如何理性看待中國出入境游的差距？為此，本報記者采訪了國家旅游局局長李金早及相關旅游業(yè)專家。
多因素促爆發(fā)式增長
國家旅游局數(shù)據(jù)中心提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年1月至11月，入境旅游12210.14萬人次，同比增長4.4%，高于2015全年出境旅游人數(shù)。而2015年入境旅游消費情況，目前尚沒有官方數(shù)據(jù)。2014年的數(shù)據(jù)或可作為參考。2014年我國“國際旅游收入”為569.13億美元，同年，出境旅游消費1649億美元。這就意味著，盡管出境旅游人數(shù)少于入境旅游人數(shù)，但是前者的消費額遠高于后者。這也是廣受關注的高額旅游貿(mào)易“逆差”的由來。2014年，這一差額已達到1079億美元。
那么，造成這一巨大差額的主要原因是什么？中國旅游研究院院長戴斌介紹，通過對典型出境目的地的抽樣數(shù)據(jù)進行加權(quán)平均，推算出中國游客出境旅游購物消費占比接近6成。中國游客出境購物已從買奢侈品為主，逐漸轉(zhuǎn)向日用百貨類，銀聯(lián)卡在百貨公司和超市等場所的消費增長明顯，中國游客出境旅游人均消費額居全球前列。
入境旅游的消費情況如何呢？入境旅游電子商務平臺ChinaTravelDepot與旅游搜索網(wǎng)站Skyscanne聯(lián)合發(fā)布的2015中國入境(在線)旅游報告顯示，目前一日游、半日游、散拼團等低價旅游產(chǎn)品受到越來越多的海外游客歡迎，價格低廉是主要原因。“外國人‘不差錢’是一個認識上的誤區(qū)，其實外國人更看重性價比，同質(zhì)的條件下，外國人也一樣好低價，貪便宜。”該報告指出，價格因素在海外游客購買行為中具有較大影響力。此外，《中國入境旅游發(fā)展年度報告2015》也指出，入境旅游的消費水平相對偏低。
在接受本報記者專訪時，國家旅游局局長李金早用“爆發(fā)式”來界定我國公民出境游人數(shù)和海外購買力的增長。“中國公民出境游人數(shù)和海外購買力的爆發(fā)式增長，帶動了周邊國家和地區(qū)及主要目的地國旅游業(yè)的繁榮和發(fā)展，受到各國普遍關注。”李金早介紹，日本創(chuàng)造出“爆買”一詞，形容中國赴日游客“瘋狂購物”的現(xiàn)象；韓國也創(chuàng)造出發(fā)音為“游客”的韓語新詞，專門指代赴韓旅游的中國游客。“出境旅游的爆發(fā)式增長，是國民收入提高、生活質(zhì)量提升的重要標志，是國強民富的表現(xiàn)。”李金早說。
消費規(guī)模測算標準需厘清
近年來人民幣持續(xù)“內(nèi)貶外升”，致使出境游產(chǎn)品與國內(nèi)游產(chǎn)品性價比發(fā)生逆轉(zhuǎn)。戴斌舉例介紹，深圳居民赴日韓旅游的團費約為5500元，赴東南亞旅游的價格多在4000至6000元，其出省游的旅費大多超過4000元，赴西藏、新疆等地的費用甚至達8000元。“內(nèi)高外低”的價格水平下，游客以出境游替代國內(nèi)游就不難理解了。
據(jù)中國旅游研究院旅游經(jīng)濟重點實驗室測算，人民幣實際有效匯率升值1%，將導致中國出境旅游人數(shù)增長3.094%。假定其他因素不變，匯改以來人民幣實際有效匯率升值拉動了中國出境旅游人數(shù)增長約110.61個百分點，是我國出境游持續(xù)高速增長的最主要原因。此外，稅收制度、國內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量、境外消費環(huán)境和促銷策略等都對海外購物消費有著重要影響。
此外，“留學和奢侈品購物花費不同程度放大了國民出境消費規(guī)模。”戴斌提出。據(jù)了解，目前，目的地國家和地區(qū)多按照《國際收支手冊》(BMP)統(tǒng)計旅游收入，這一統(tǒng)計原則下，“旅游收入包括非居民在訪問某經(jīng)濟體期間(一年以內(nèi))從該經(jīng)濟體處購買自用或饋贈的貨物和服務”。據(jù)此，期限不滿1年的中國留學生境外花費亦被計入其旅游外匯收入。據(jù)統(tǒng)計，英國、美國、日本、澳大利亞、法國、加拿大、韓國和意大利的中國留學生占全國出國留學生約9成，我國留學生在這些國家的加權(quán)年均花費約為2.47萬美元。如此算來，在外停留時間不超過1年的出國留學新生的花費總額每年110億美元，約占我國游客境外花費額的1/10。目前，針對奢侈品的旅游消費完全缺乏統(tǒng)計基礎。“國內(nèi)個別機構(gòu)認為中國游客消費了世界46%的奢侈品，并推斷2014年中國消費者全球奢侈品消費達到1060億美元，這一數(shù)值占中國旅游境外總花費的64%，比測算的購物消費比例還高，這一數(shù)據(jù)顯然缺乏根據(jù)。”戴斌說。
輪動發(fā)展期凸顯出境旅游熱
出境旅游大幅增長，入境旅游增速放緩，兩相比較，更加凸顯我國的出境旅游熱。改革開放之后，我國入境旅游的封閉紅利得到集中釋放，1978年至1986年8年間，入境旅游人數(shù)增幅超過11倍，至2000年的22年間，入境旅游復合增長率達到19.02%。相比之下，出境旅游無論在啟動時間上還是在啟動初期的發(fā)展速度上均不如入境旅游。從有統(tǒng)計數(shù)據(jù)的1993年開始至2000年7年間，出境旅游人次僅增長了1.8倍。戴斌介紹，隨著封閉紅利逐漸釋放殆盡以及國民收入穩(wěn)步增長，2001年成為我國出入境旅游市場增速反轉(zhuǎn)的拐點。2001年至2013年，入境游復合增長率下降為3.41%，同期出境游復合增長率達到18.77%，出入境市場輪動發(fā)展完成新一輪交替。國際經(jīng)驗表明，出入境旅游市場景氣交替發(fā)展的過程也是旅游服務貿(mào)易逆差擴張或收縮的過程。
中國人民大學經(jīng)濟學院副教授范志勇持同樣的觀點，收入增長、旅游偏好增強、人民幣對主要貨幣的升值是促進中國居民出境旅游以及出境旅游支出增長的重要原因。“旅游，包括出境旅游，已逐漸成為中國居民日常消費支出中重要組成部分。”出境游人數(shù)、消費的快速增長都是人們正常需求的集中釋放。
近期人民幣貶值，有研究機構(gòu)參考日韓過去多年出境游增速與匯率的相關度，分析指出，預計我國將在3至4年后迎來出境游增速拐點，在出境游人次達到1.8億—2.2億人次左右后步入穩(wěn)步增長階段。(本報記者 尹 婕)
