再次到訪舊金山 茅臺(tái)加速國(guó)際市場(chǎng)拓展

美國(guó)西部時(shí)間11月12日晚，茅臺(tái)集團(tuán)在舊金山藝術(shù)宮隆重舉行了以“流金歲月酒香情濃”為主題的國(guó)酒茅臺(tái)舊金山“貴州茅臺(tái)日”一周年慶典活動(dòng)?；顒?dòng)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)可謂是星光熠熠、賓客盈門，不僅有舊金山市市長(zhǎng)李孟賢以及中國(guó)駐舊金山領(lǐng)事館副總領(lǐng)事任發(fā)強(qiáng)前來(lái)觀禮，還有美國(guó)石油及地產(chǎn)大亨尼爾.布什代表布什家族在慶典上致辭。

從去年的紀(jì)念茅臺(tái)酒榮獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)一百周年系列海外慶典活動(dòng)，到今年的舊金山“貴州茅臺(tái)日”一周年慶典活動(dòng)，茅臺(tái)集團(tuán)的海外市場(chǎng)拓展工作可謂是風(fēng)生水起。通過(guò)一系列品牌建設(shè)活動(dòng)，茅臺(tái)在海內(nèi)外的影響力顯著增強(qiáng)，可以說(shuō)茅臺(tái)的國(guó)際化推進(jìn)工作走在了國(guó)內(nèi)其他酒企前列。事實(shí)也同樣如此，據(jù)了解，今年前三季度，茅臺(tái)共出口茅臺(tái)酒及系列酒1418.70噸，同比增長(zhǎng)48.75%。這一數(shù)據(jù)無(wú)疑證明了茅臺(tái)在國(guó)際市場(chǎng)拓展方面取得的傲人成績(jī)。

茅臺(tái)與舊金山簽署《合作備忘錄》

早在101年前，茅臺(tái)與舊金山就結(jié)下了不解之緣，在1915年舊金山巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，茅臺(tái)酒“一摔成名”，以其卓爾不群的芳香征服了現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委，展現(xiàn)在世人面前，并開(kāi)始逐步走向世界。

去年，茅臺(tái)集團(tuán)特意循著先人的足跡回到舊金山，在舊金山市政大廳隆重舉行了茅臺(tái)金獎(jiǎng)百年慶典。慶典上，舊金山首任華裔市長(zhǎng)李孟賢高度評(píng)價(jià)了茅臺(tái)在舊金山成長(zhǎng)中的歷史地位，并宣布將11月12日定為舊金山的“貴州茅臺(tái)日”。這既是舊金山政府給予茅臺(tái)的特殊禮遇和認(rèn)可，更是舊金山與茅臺(tái)百年情緣的歷史見(jiàn)證。

今年，為了共續(xù)舊金山與茅臺(tái)的百年情緣，讓茅臺(tái)成為中美友好的使者和見(jiàn)證，茅臺(tái)集團(tuán)再次到訪舊金山，在100年前勇奪金獎(jiǎng)的地方——舊金山藝術(shù)宮舉行舊金山“貴州茅臺(tái)日”一周年慶典。慶典上，舊金山市市長(zhǎng)李孟賢再度將2016年11月12日定為舊金山“貴州茅臺(tái)日”，并表示希望每年都可以在舊金山共慶茅臺(tái)日，與茅臺(tái)的緣分源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

中國(guó)駐舊金山總領(lǐng)事館副總領(lǐng)事任發(fā)強(qiáng)在慶典上發(fā)表致辭，他表示，茅臺(tái)在中美的政治及外交中扮演著重要角色，茅臺(tái)對(duì)中美兩國(guó)雙邊關(guān)系貢獻(xiàn)良多，從尼克松訪華到中美關(guān)系破冰，茅臺(tái)在其中的角色不可或缺，茅臺(tái)早已成為中美關(guān)系的橋梁和紐帶。展望未來(lái)，中美源源不斷的合作與良性互動(dòng)，茅臺(tái)將在其中扮演重要角色。

值得一提的是，在當(dāng)晚的活動(dòng)上，美國(guó)石油及地產(chǎn)大亨尼爾.布什代表布什家族在慶典上發(fā)表了致辭。他回顧了1970年代跟隨父親在華生活經(jīng)歷，并對(duì)茅臺(tái)作出高度評(píng)價(jià)。“我很榮幸可以站在這里慶祝舊金山‘貴州茅臺(tái)日’一周年，茅臺(tái)一百年前在這里開(kāi)始被世界所熟知，當(dāng)我的父親老布什得知我來(lái)慶祝舊金山茅臺(tái)日時(shí)，他肯定了茅臺(tái)在中美關(guān)系中的角色，并囑托我一定要代表布什家族帶來(lái)對(duì)茅臺(tái)的美好祝福。”

在當(dāng)天慶典活動(dòng)中，在李孟賢與李保芳的共同見(jiàn)證下，茅臺(tái)集團(tuán)與舊金山對(duì)華辦公室簽署《合作備忘錄》。根據(jù)備忘錄內(nèi)容，未來(lái)茅臺(tái)集團(tuán)將加強(qiáng)及擴(kuò)大與舊金山以及相關(guān)團(tuán)體之間的貿(mào)易、投資及多方面的交流合作及發(fā)展，以推動(dòng)茅臺(tái)品牌在西方世界的品牌影響力和認(rèn)知度獲得更大的提升。同時(shí)，這也標(biāo)志著雙方合作向更深更寬更高的領(lǐng)域邁進(jìn)。

茅臺(tái)海外市場(chǎng)拓展成效顯著

11月2日，國(guó)酒茅臺(tái)海外經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)成功召開(kāi)，會(huì)議系統(tǒng)總結(jié)過(guò)去一年的海外市場(chǎng)營(yíng)銷工作，并對(duì)2017年的國(guó)際市場(chǎng)工作進(jìn)行全面部署動(dòng)員。據(jù)了解，2016年前三季度，茅臺(tái)共出口茅臺(tái)酒及系列酒1418.70噸，同比增長(zhǎng)48.75%。實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯2.56億美元，同比增長(zhǎng)49.69%。其中亞洲市場(chǎng)占比47.97%，歐洲市場(chǎng)占比25.36%，美洲市場(chǎng)占比11.31%，免稅市場(chǎng)占比10.33%，大洋洲占比3.67%，非洲市場(chǎng)占比1.35%。截至目前，茅臺(tái)已與五大洲60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的90家代理商合作，海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步細(xì)化完善。

與此同時(shí)，針對(duì)茅臺(tái)酒海外消費(fèi)群體局限于華人消費(fèi)者，西方主流消費(fèi)群體依然發(fā)展緩慢這一現(xiàn)實(shí)狀況，茅臺(tái)集團(tuán)也積極探索，努力迎合國(guó)外主流群體，融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。茅臺(tái)通過(guò)牽手海外主流社交平臺(tái)，以“智慧營(yíng)銷”塑造茅臺(tái)國(guó)際化品牌形象。一方面利用西方人喜歡去酒吧夜店飲用雞尾酒的生活方式，舉辦了茅臺(tái)雞尾酒大賽、茅臺(tái)酒夜店派對(duì)、茅臺(tái)雞尾酒品鑒會(huì)等諸多活動(dòng)。另一方面也加大了社交新媒體Facebook、Twitter、Youtube、Instagram、Linked-In等的建設(shè)力度，吸引聚集了更多海外粉絲。

此外，茅臺(tái)對(duì)于未來(lái)海外市場(chǎng)的拓展也有著清晰而明確的規(guī)劃和布局。2017年，茅臺(tái)將會(huì)把目光瞄準(zhǔn)海外主流市場(chǎng)，借勢(shì)國(guó)家的“一帶一路”建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)沿線國(guó)家的市場(chǎng)布局，在空白點(diǎn)市場(chǎng)發(fā)掘新的、有實(shí)力的經(jīng)銷商，因地制宜，領(lǐng)會(huì)當(dāng)?shù)匚幕?，設(shè)計(jì)新包裝，開(kāi)發(fā)針對(duì)旅行者和收藏家的區(qū)域個(gè)性化產(chǎn)品，真正建立好當(dāng)?shù)氐臓I(yíng)銷渠道和網(wǎng)絡(luò)，培育茅臺(tái)成為當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ牧揖破放?，讓茅臺(tái)海外市場(chǎng)全面開(kāi)花。