再次到訪舊金山 茅臺加速國際市場拓展

美國西部時間11月12日晚，茅臺集團在舊金山藝術宮隆重舉行了以“流金歲月酒香情濃”為主題的國酒茅臺舊金山“貴州茅臺日”一周年慶典活動。活動當天現場可謂是星光熠熠、賓客盈門，不僅有舊金山市市長李孟賢以及中國駐舊金山領事館副總領事任發強前來觀禮，還有美國石油及地產大亨尼爾.布什代表布什家族在慶典上致辭。

從去年的紀念茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎一百周年系列海外慶典活動，到今年的舊金山“貴州茅臺日”一周年慶典活動，茅臺集團的海外市場拓展工作可謂是風生水起。通過一系列品牌建設活動，茅臺在海內外的影響力顯著增強，可以說茅臺的國際化推進工作走在了國內其他酒企前列。事實也同樣如此，據了解，今年前三季度，茅臺共出口茅臺酒及系列酒1418.70噸，同比增長48.75%。這一數據無疑證明了茅臺在國際市場拓展方面取得的傲人成績。

茅臺與舊金山簽署《合作備忘錄》

早在101年前，茅臺與舊金山就結下了不解之緣，在1915年舊金山巴拿馬萬國博覽會上，茅臺酒“一摔成名”，以其卓爾不群的芳香征服了現場評委，展現在世人面前，并開始逐步走向世界。

去年，茅臺集團特意循著先人的足跡回到舊金山，在舊金山市政大廳隆重舉行了茅臺金獎百年慶典。慶典上，舊金山首任華裔市長李孟賢高度評價了茅臺在舊金山成長中的歷史地位，并宣布將11月12日定為舊金山的“貴州茅臺日”。這既是舊金山政府給予茅臺的特殊禮遇和認可，更是舊金山與茅臺百年情緣的歷史見證。

今年，為了共續舊金山與茅臺的百年情緣，讓茅臺成為中美友好的使者和見證，茅臺集團再次到訪舊金山，在100年前勇奪金獎的地方——舊金山藝術宮舉行舊金山“貴州茅臺日”一周年慶典。慶典上，舊金山市市長李孟賢再度將2016年11月12日定為舊金山“貴州茅臺日”，并表示希望每年都可以在舊金山共慶茅臺日，與茅臺的緣分源遠流長。

中國駐舊金山總領事館副總領事任發強在慶典上發表致辭，他表示，茅臺在中美的政治及外交中扮演著重要角色，茅臺對中美兩國雙邊關系貢獻良多，從尼克松訪華到中美關系破冰，茅臺在其中的角色不可或缺，茅臺早已成為中美關系的橋梁和紐帶。展望未來，中美源源不斷的合作與良性互動，茅臺將在其中扮演重要角色。

值得一提的是，在當晚的活動上，美國石油及地產大亨尼爾.布什代表布什家族在慶典上發表了致辭。他回顧了1970年代跟隨父親在華生活經歷，并對茅臺作出高度評價。“我很榮幸可以站在這里慶祝舊金山‘貴州茅臺日’一周年，茅臺一百年前在這里開始被世界所熟知，當我的父親老布什得知我來慶祝舊金山茅臺日時，他肯定了茅臺在中美關系中的角色，并囑托我一定要代表布什家族帶來對茅臺的美好祝福。”

在當天慶典活動中，在李孟賢與李保芳的共同見證下，茅臺集團與舊金山對華辦公室簽署《合作備忘錄》。根據備忘錄內容，未來茅臺集團將加強及擴大與舊金山以及相關團體之間的貿易、投資及多方面的交流合作及發展，以推動茅臺品牌在西方世界的品牌影響力和認知度獲得更大的提升。同時，這也標志著雙方合作向更深更寬更高的領域邁進。

茅臺海外市場拓展成效顯著

11月2日，國酒茅臺海外經銷商聯誼會成功召開，會議系統總結過去一年的海外市場營銷工作，并對2017年的國際市場工作進行全面部署動員。據了解，2016年前三季度，茅臺共出口茅臺酒及系列酒1418.70噸，同比增長48.75%。實現出口創匯2.56億美元，同比增長49.69%。其中亞洲市場占比47.97%，歐洲市場占比25.36%，美洲市場占比11.31%，免稅市場占比10.33%，大洋洲占比3.67%，非洲市場占比1.35%。截至目前，茅臺已與五大洲60多個國家和地區的90家代理商合作，海外營銷網絡進一步細化完善。

與此同時，針對茅臺酒海外消費群體局限于華人消費者，西方主流消費群體依然發展緩慢這一現實狀況，茅臺集團也積極探索，努力迎合國外主流群體，融入當地社區。茅臺通過牽手海外主流社交平臺，以“智慧營銷”塑造茅臺國際化品牌形象。一方面利用西方人喜歡去酒吧夜店飲用雞尾酒的生活方式，舉辦了茅臺雞尾酒大賽、茅臺酒夜店派對、茅臺雞尾酒品鑒會等諸多活動。另一方面也加大了社交新媒體Facebook、Twitter、Youtube、Instagram、Linked-In等的建設力度，吸引聚集了更多海外粉絲。

此外，茅臺對于未來海外市場的拓展也有著清晰而明確的規劃和布局。2017年，茅臺將會把目光瞄準海外主流市場，借勢國家的“一帶一路”建設，加強對沿線國家的市場布局，在空白點市場發掘新的、有實力的經銷商，因地制宜，領會當地文化，設計新包裝，開發針對旅行者和收藏家的區域個性化產品，真正建立好當地的營銷渠道和網絡，培育茅臺成為當地有影響力的烈酒品牌，讓茅臺海外市場全面開花。