德勤：中國2019年有望超美成全球最大消費市場

中國零售市場更具強勁活力和增長潛力，有望在2019年超越美國，成為全球最大的消費市場。

據(jù)路透社網站11月14日報道，去年的全球零售總額約為22.5萬億美元(同比增長5.6%)，中國占全球零售市場的比重約為兩成，對全球零售業(yè)整體增長的貢獻高達37%。去年全球網絡零售規(guī)模同比增長約25%，高達1.67萬億美元左右，亞太地區(qū)不僅是全球零售市場最具活力的地區(qū)，同樣也是網絡零售市場增長最快的地區(qū)。

報道稱，德勤認為，持續(xù)上升的網購用戶數(shù)量和不斷提高的購買力是推動網絡零售持續(xù)增長的主要因素，如此的高速增長也說明了零售網絡化已經成為全球零售市場的主要趨勢之一。

報告稱，中國零售業(yè)消費市場體量巨大，憑借維持多年的高速增長，中國網絡零售市場交易規(guī)模在去年達到3.8萬億人民幣，同比增長36.2%，對全球網絡零售市場占比和增長的貢獻分別為35%和46%，穩(wěn)居全球網絡零售市場的首位。預計到2019年，中國網絡零售占全球市場的比重更有望突破50%，成為全球網絡零售市場的關鍵增長動力。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國網絡零售同比增長28.2%，相比2015年全年的增速明顯放緩，這也是近五年來，網絡零售增速首次跌破三十個百分點。

雖然如此，德勤中國消費品與零售行業(yè)主管合伙人龍永雄認為，“中國網絡零售市場已開始由先前的瘋狂增長逐漸步入相對成熟和穩(wěn)定增長的發(fā)展階段，在規(guī)模不斷擴張的情形下，整體增速將逐漸下行并接近合理區(qū)間，這個市場也在逐漸向著規(guī)范化、品質化和多元化的方向演變。”

報道稱，在德勤與中國連鎖經營協(xié)會聯(lián)合進行的針對網絡零售企業(yè)的專項調查中顯示，超過六成的受訪企業(yè)認為，商業(yè)模式的創(chuàng)新將是企業(yè)未來發(fā)展所面臨的主要挑戰(zhàn)之一，近三分一的企業(yè)更是將此列為企業(yè)面臨的首要挑戰(zhàn)。

此外，近五成的受訪企業(yè)認為，不斷加劇的同類競爭對企業(yè)未來的發(fā)展構成了重大挑戰(zhàn)，并因此開始將注意力投向跨境電商、農村電商等新興領域；與此同時，企業(yè)還不斷嘗試通過產品、渠道、服務、商業(yè)模式的創(chuàng)新來實現(xiàn)新的突破。超過半數(shù)的受訪企業(yè)計劃在未來三年內，將移動端購物和跨境電商這兩個飛速增長的領域作為其主要的發(fā)展戰(zhàn)略。

在剛過去的“雙11”(11月11日)這一天，中國最大的電商平臺阿里巴巴交易額手次突破千億元人民幣，達到1207億元，較去年同期增逾三成；其競爭對手京東亦同比增59%。